Matkailu voi muuttaa maailman – oletko mukana?

Voiko matkailu parantaa maailmaa? Uudistava matkailu uskoo siihen. Se voi luoda uusia mahdollisuuksia maaseudulle, vahvistaa paikalliskulttuureja ja herättää ihmisissä tunteen osallisuudesta.

Matkailu voi muuttaa maailman – oletko mukana?

Kestävästä matkailusta on puhuttu jo vuosikymmeniä, mutta nyt matkailualalle on noussut uusi lähestymistapa: uudistava matkailu (regenerative tourism). Kyse ei ole vain siitä, miten matkailu voisi vähentää haittojaan, vaan siitä, miten se voi jättää paikat ja ihmiset parempaan tilaan kuin ennen vierailua. Tämä ajattelu haastaa meidät pohtimaan: mitä voimme antaa takaisin kohteelle, emmekä vain mitä saamme siitä irti. Voiko matkailu parantaa maailmaa? Uudistava matkailu uskoo siihen.

Mistä on kyse?

Uudistava matkailu sai alkunsa reaktiona ilmastonmuutoksen, luonnonvarojen ylikulutuksen ja pandemian jälkeisen massaturismin ongelmiin. Ajattelun ytimessä on ajatus kokonaisvaltaisesta ekosysteemistä, jossa ihminen nähdään osana luontoa – ei sen yläpuolella.

Kuten matkailualan asiantuntija Anna Pollock on sanonut:

“Meidän tulee muuttaa ajatusmaailma siitä, mitä kohde voi antaa turistille, siihen, mitä turisti voi tehdä parantaakseen kohteen hyvinvointia.”

Miten uudistava matkailu eroaa kestävästä matkailusta?

Kestävä matkailu pyrkii säilyttämään nykytilan mahdollisimman vähin vaurioin. Uudistava matkailu menee askeleen pidemmälle: se vahvistaa paikallisyhteisöä, kulttuuria ja ympäristöä. Siinä korostuvat mm:

• Paikan tunnun kunnioitus: paikallishistorian, luonnon ja kulttuurin arvostus
• Systeemiajattelu: kaikki vaikuttaa kaikkeen
• Hyvinvoinnin laajamittainen tavoittelu: niin taloudellinen, sosiaalinen kuin ekologinen hyöty
• Vierailijoiden ja paikallisten välinen vuorovaikutus: kohtaaminen on uudistuksen avain

 

Maaseutumatkailu – luonnollinen alusta uudistavalle matkailulle

Rural Finland Tourism Hub – hankkeessa syksyllä 2024 tehdyn asiakaskyselyn perusteella maaseutumatkailu tarjoaa erinomaisen lähtökohdan uudistavalle matkailulle kolmesta keskeisestä syystä:

1. Korkea kiinnostus luontoperäisiin ja merkityksellisiin kokemuksiin

Vastaajista 75 % mainitsi patikoinnin ja vaelluksen tärkeäksi aktiviteetiksi maaseudulla, ja muut suosikit kuten saunominen, uinti, marjastus ja sienestys viittaavat haluun olla luonnon kanssa vuorovaikutuksessa. Tämä tukee uudistavan matkailun ajatusta yhteydestä ekosysteemiin ja luonnon hyvinvoinnin edistämisestä.

2. Arvostus paikallisuutta ja aitoutta kohtaan

Avoimissa vastauksissa nousivat vahvasti esiin ystävällisyys, hyvä asiakaspalvelu, paikallisuus, aitous ja ihmisten kohtaaminen. Nämä ovat juuri niitä tekijöitä, jotka luovat pohjan syvälle matkailukokemukselle – vuorovaikutukselle, joka on uudistavan matkailun keskiössä.

3. Positiiviset kokemukset ja valmis asenne yhteistyöhön

Vastaajien kokemukset maaseutupalveluista olivat äärimmäisen myönteisiä (99 %), mikä osoittaa maaseudun toimijoiden jo nyt tarjoavan laadukkaita, joustavia ja aidosti kohtaavia palveluita. Tämä luo hyvän maaperän laajemmalle sidosryhmäyhteistyölle, jota uudistava matkailu edellyttää.

Maaseutu tarjoaa erinomaiset puitteet uudistavan matkailun konkreettiselle toteuttamiselle. Se voi tuoda apukäsiä ja uusia ideoita yhteisölliseen kehittämiseen, esimerkiksi vapaaehtoistyön kautta. Uudistava matkailu voi samalla vahvistaa paikallista työllisyyttä ja yrittäjyyttä sekä tukea alueen kulttuuriperinnön vaalimista ja luonnon suojelua. Tehdyn asiakaskyselyn perusteella matkailijat ovat valmiita osallistumaan tällaisiin syvällisempiin ja merkityksellisempiin kokemuksiin – kunhan heille tarjotaan siihen aito mahdollisuus.

 

Käytännön esimerkkejä Suomesta

Metsähallituksen Paimenviikot vievät matkailijan perinnemaisemien keskelle hoitamaan laiduneläimiä. Lomat ovat maksullisia ja ne ovat niin suosittuja, että lomalle pääsevät arvontaan. Vastineeksi osallistuja saa yksinkertaisen, mutta merkityksellisen loman ja kokemuksen luonnon hyväksi toimimisesta.

Saimaa Canoeing tarjoaa elämyksiä lihasvoimalla – melomalla ja patikoiden – ilman infrastruktuurin ylirakentamista. He hyödyntävät vanhoja rakennuksia uudelleen ja tukevat paikallisia maanomistajia.

Hiisi Homes puolestaan panostaa työntekijöidensä hyvinvointiin, tukee ukrainalaisia pakolaisia ja kierrättää tehokkaasti – yhdistäen taloudellisen kannattavuuden ja yhteisöllisen vastuun.

 

Miksi tämä koskee meitä kaikkia?

Uudistava matkailu ei ole yksittäisten yritysten harteilla – se tarvitsee meitä kaikkia: matkailijoita, yrittäjiä, suunnittelijoita ja päättäjiä. Meistä jokainen voi tehdä valintoja, jotka lisäävät kohteen hyvinvointia – olipa se sitten vapaaehtoistyötä, paikallisten palvelujen käyttöä tai yksinkertaisesti kunnioittavaa käyttäytymistä.

Tärkeää on myös ymmärtää, että luonto ei ole vain tausta lomakuville, vaan elinehtomme. Kun suojelemme sitä, suojelemme itseämme.

 

Matkailu, joka antaa enemmän kuin ottaa

Uudistava matkailu on ennen kaikkea toivon viesti: matkailun ei tarvitse olla ympäristön ja yhteisöjen kuluttaja, vaan se voi olla niiden parantaja. Se voi luoda uusia mahdollisuuksia maaseudulle, vahvistaa paikalliskulttuureja ja herättää ihmisissä tunteen osallisuudesta.

Matkailu voi todella muuttaa maailmaa – mutta vain, jos me haluamme muuttua sen mukana.

 

Tämä blogi teksti on kirjoitettu Rural Finland Tourism Hub-hankkeessa ja esitetty Kotimaan matkailumessuilla 2025 pidetssä lavapuheenvuorossa. 

Saila Valkeaniemi