Suomi kiinnostaa nyt vientimarkkinoilla – valttina puhtaat ja laadukkaat tuotteet sekä erikoistuminen

Suomen maaosasto oli suurempi kuin koskaan, kun elintarvikealan yritykset kokoontuivat esittelemään tuotteitaan Amsterdamin jättimäisille PLMA-messuille 20.–21.5.2025. Suurlähettiläs Ilkka-Pekka Similä uskoo, että juuri private label -markkina olisi hyvä tapa tuoda laadukkaita suomalaistuotteita keskieurooppalaisiin kauppaketjuihin.

Suomalaisyrityksillä on erinomaiset lähtökohdat menestymiseen

Suomen maabrändi on juuri nyt tunnetumpi kuin kenties koskaan, sanoo Suomen Alankomaiden-suurlähettiläs Ilkka-Pekka Similä.

”Venäjän hyökkäyssota Ukrainaan, Suomen Nato-jäsenyys ja puolustusvoimiemme suorituskyky ovat lisänneet Suomen kiinnostavuutta esimerkiksi Alankomaissa, sillä täälläkin pitää kehittää maan puolustusvalmiutta ja yhteiskunnan resilienssiä. Tällä hetkellä Suomi on tunnetumpi kuin koskaan.”

Suurlähettiläs Ilkka-Pekka Similä vieraili tiistaina 20. toukokuuta Suomen osastolla Amsterdamin PLMA-messuilla, jotka ovat yhdet maailman suurimmista private label -tapahtumista. Private label tarkoittaa esimerkiksi kauppojen omia tuotemerkkejä, joita yhteistyökumppanit valmistavat kauppaketjuille ja brändinomistajille.

”Nimenomaan private label -bisnes on oiva tapa tuoda korkealaatuisia suomalaistuotteita paikallisiin kauppaketjuihin. Private label -sektori kasvaa vauhdilla, ja kuluttajat ovat avoimia uusille tuotteille ja makuelämyksille, josta syystä isot kauppaketjut hakevat jatkuvasti uusia, korkealaatuisia tuotteita.”

Similän mukaan suomalaisilla yrityksillä on erinomaiset lähtökohdat menestyä vientimarkkinoilla.

”Suomen laadukkaat elintarvikkeet tulevat puhtaasta luonnosta, ja usein koko tuotantoketju on paitsi kestävä myös läpinäkyvä. Lisäksi suomalaisilla elintarvikeyrityksillä on paljon kokemusta esimerkiksi erikoisruokavalioihin sopivista tuotteista. Etenkin elintarvikesektorilla tarjontaa perustuotteista on paljon ja kilpailu kovaa, joten erikoistuminen voi muuttua äkkiä kilpailueduksi”, vinkkaa Similä.

Pakkasmarjan tuotteet ja tarina toivat heti yhteistyötilaisuuden

Suomella oli näillä PLMA-messuilla kaikkien aikojen suurin edustus, sillä Amsterdamiin saapui kaikkiaan 22 suomalaista näytteilleasettajaa.

Suonenjoelta ponnistava, viljelijöiden omistama marjayritys Pakkasmarja Oy osallistui PLMA-messuille ensimmäistä kertaa.

”Jo aamupäivällä tapasimme ensimmäisen varteenotettavan yhteistyökumppaniehdokkaan, mikä on tosi hyvin, sillä PLMA-messujen kävijät ovat ammattilaisia, ja ovat selvästi pohtineet huolella, millä osastoilla haluavat käydä”, iloitsee Pakkasmarjan toimitusjohtaja Arja Kastarinen.

Pakastemarjoja ja erilaisia marjajalosteita, kuten Smuuti-marjavälipaloja ja -jäätelöitä valmistava Pakkasmarja tähtää vientiin etenkin Itämeren alueelle ja Keski-Eurooppaan.

Pakkasmarjalle private label -markkina on erityisen kiinnostava, sillä se kasvaa valtavaa vauhtia.

”Esimerkiksi Briteissä private labelin osuus markkinasta on jo 40 prosenttia. Jokaisen vientiyrityksen olisi syytä miettiä, miten private label voisi olla osa omaa tekemistä.”

Pakkasmarjan vientikärkenä ovat puhtaat suomalaiset marjat, jotka saavat hienon aromin yöttömän yön kasvukaudella. Tuotteet solahtavat lisäksi moneen erikoisruokavalioon, sillä ne ovat maidottomia, laktoosittomia, gluteenittomia ja vegaanisia.

”Kohdemarkkina voi olla hieman niche, mutta meille se voi olla aivan riittävä. Suomesta kun lähtee maailmalle, kannattaa miettiä, minkä kokoisia suupaloja haluaa haukata”, toteaa Kastarinen.

Lisätiedot:
Jukka-Pekka Inkinen, projektinjohtaja, Fennopromo Oy, + 358 40 500 2896, jukka-pekka.inkinen@fennopromo.fi

Arja Kastarinen, toimitusjohtaja, Pakkasmarja Oy, +358 40 730 6088, arja.kastarinen@pakkasmarja.fi

*******************

Maailman johtaviin private label -tapahtumiin kuuluvat PLMA-messut täyttivät Amsterdamin RAI-messuhallin 20.–21. toukokuuta, kun paikalle saapui lähes 3000 näytteilleasettajaa eri puolilta maailmaa.

Private label tarkoittaa esimerkiksi päivittäistavarakauppojen omia tuotemerkkejä. Ne ovat tällä hetkellä nopeiten kasvava vähittäiskaupan kategoria.

Suomen PLMA-messuosasto oli suurin tähän mennessä, sillä näytteilleasettajia oli peräti 22: Finnish Super Berries, Maustaja, HKI Mills, Caminito, Jokilaakson Juusto, Ravintoraisio, Porokylän Leipomo, Foodspray Europe, Weekend Snacks, Juustoportti, Leipomo Rosten, Linkosuon Leipomo, Soya / Jalofoods, HK Foods, J-K Tuoretalo, Vähäsarja, Mö Foods, Halva, Pakkasmarja, Forsman, Atsauce ja Fodelia. Suomen maaosaston toteuttavat Messeforum Oy ja Fennopromo Oy.

PLMA-messut, virallisesti World of Private Label International Trade Show’n, järjestää Private Label Manufacturers Association. Tapahtuma sai alkunsa Yhdysvalloissa vuonna 1980. Euroopan ensimmäiset PLMA-messut järjestettiin 1986, ja Aasiaan tapahtuma levisi vuonna 1994.

FINLABEL-hanke opastaa

Kiinnostaako private label -vienti? FINLABEL-hanke tarjoaa elintarvikeyrityksille opastusta erityisesti premium private label -tuotteiden valmistukseen. Hankkeeseen on saatu EU:n maaseuturahoitusta ELY-keskuksesta. Lue lisää www.finlabel.fi. Hankkeen toteuttajana toimii Fennopromo Oy.