Vastuullisuuden ohjaava rooli

Vastuullisuus on tulevaisuuden toimintaedellytysten turvaaja, ja sen tulisi olla osa yrityksen arkea, kirjoittaa Luonnonvarakeskuksen tutkija Ella Hellström

Kirjoittaja: Ella Hellström, elinkeinokalatalouden tutkija, Luonnonvarakeskus

Viime päivinä Hukkajoen raakkutuhoista uutisointi on ollut laajasti esillä, ja se on herättänyt paljon keskustelua niin mediassa kuin kansan keskuudessakin. Tapauksessa metsätyökoneet olivat toistuvasti ylittäneet merkittävän uhanalaisen jokihelmisimpukan elinympäristön, aiheuttaen mittavia ympäristötuhoja. Osa simpukoista kuoli jäädessään metsäkoneiden alle, ja osa tuhoutui jokeen päätyneen mudan, hiekan ja hakkuutähteiden seurauksena. Ennallistamistoimiin menee aikaa, eikä menetettyjä raakkuja saada takaisin. Poliisi tutkii tapausta törkeänä luonnonsuojelurikoksena.

Tämä tapaus on erityisen räikeä, koska hakkuut tilannut metsäyhtiö Stora Enso oli saanut viranomaisilta selkeät ohjeistukset ja suositukset, joita ei kuitenkaan tässä tapauksessa noudatettu. On huomionarvoista, että Stora Enso on rakentanut toimintaansa vastuullisuuden sanoman varaan, käyttäen sitä osana strategiaansa ja markkinointiaan.

Vastuullisuudella on monia eri ulottuvuuksia, kuten eettinen ja reilu toiminta, sekä toisten ihmisten ja luonnon huomioiminen. Yritysten ja organisaatioiden vastuullisuuden tulisi tuottaa paitsi taloudellista ja yhteiskunnallista hyvää, myös lisätä luonnon hyvinvointia. Liiketoimintaa ei tulisi harjoittaa vain osakkeenomistajien voittoja tavoitellen, vaan sen tulee huomioida eri sidosryhmät ja säilyttää tasapaino kaikkien näiden osa-alueiden välillä.

Vastuullisen yrityksen tärkein tunnusmerkki on aktiivinen vuorovaikutus. Konkreettiset teot ovat riippuvaisia yrityksen liiketoiminnasta ja sen vaikutuksista, mutta keskeistä on, että vastuullisuuden tulisi olla toimintaa ohjaava arvo ja tahtotila. Tämä ei saa jäädä vain kauniiksi sanoiksi markkinoinnissa, vaan sen tulee näkyä päivittäisissä teoissa ja valinnoissa. Yrittäjä voi kuitenkin kohdata tilanteita, joissa vanhentuneet toimintatavat tai sääntöjen noudattaminen tuntuvat haasteellisilta. Taloudelliset rajoitteet voivat estää investointeja ympäristöystävällisempiin ratkaisuihin, kuten energiatehokkaampiin veneisiin ja laitteisiin. Vaikka pitkällä aikavälillä vihreä siirtymä voisi tuoda merkittäviä hyötyjä, rahoituksen puute voi hidastaa muutosta ja vaikeuttaa ympäristöystävällisten investointien toteuttamista.

Jos yrityksen toiminta ylittää luonnolle ja ekosysteemeille turvalliset rajat tai pohjautuu epäeettisiin toimintatapoihin, se lisää eriarvoisuutta ja heikentää yrityksen kilpailuetua. Vastuullisuus onkin liiketoiminnan elinehto ja tulevaisuuden toimintaedellytysten turvaaja, ja sen tulisi olla osa yrityksen arkea.

Kuluttajille kestävien ja vastuullisten kalavalintojen tekeminen on helppoa valitsemalla lautaselleen kotimaista kalaa, joko kalastettuna tai kasvatettuna. Kalatuotteita markkinoille tuovien yritysten tehtävänä on varmistaa, että tuotantoketju kestää tarkemman tarkastelun. Panostamalla ympäristövaikutusten minimointiin, työturvallisuuteen ja kalojen hyvinvointiin, vastuullisuus voi ohjata toimintaa ja parantaa elintarviketurvallisuutta sekä työprosessien laatua.

Riippumattomat auditoinnit voivat tarjota objektiivisen arvion yritysten vastuullisuudesta. Läpinäkyvä raportointi varmistaa väitteiden tarkkuuden ja luotettavuuden. Kuluttajapalaute paljastaa epäjohdonmukaisuuksia, kun asiakkaat jakavat kokemuksiaan ja huoliaan. Tutkiva journalismi tuo huijaukset esiin julkisesti, ja sosiaalinen media levittää tiedon nopeasti. Sääntely ja lainsäädäntö asettavat vaatimuksia vastuullisuusväitteille ja tarjoavat keinoja puuttua harhaanjohtavaan toimintaan. Sidosryhmien osallistuminen arvioi vastuullisuuskäytäntöjä ja auttaa löytämään puutteet.

Positiivisista toimintatavoista sopivalla tavalla viestimällä voidaan luoda läpinäkyvyyttä ja ymmärrystä eri intressiryhmien kesken. Rakentamalla siltoja viestinnän keinoin, voimme parantaa keskusteluyhteyksiä myös vaikeista aiheista, kuten YKP-jäljitettävyydestä sekä merimetso- ja hyljepolitiikasta. Vastuullisuus voi johtaa uusien markkinoiden avautumiseen, asiakasuskollisuuden lisääntymiseen, kustannussäästöihin ja brändiarvon kasvuun. Nämä tekijät voivat yhdessä parantaa yrityksen taloudellista tulosta ja tukea pitkän aikavälin kestävää kasvua.

Ella Hellström