1. Datan keruulla menestykseen

Julkinen hankekuvaus

Dekkarit-festivaali on kesäinen kirjallisuustapahtuma, jota on järjestetty rikoskirjallisuuden ystäville vuodesta 2016. Tapahtuma alkoi Varkauden Dekkarit Festivaalina ja siirtyi Pieksämäelle kestikievarin miljööseen Häkkilän tilalle 2023. Tapahtuma on saanut hyvän vastaanoton mutta on jäänyt suuremmalta yleisöltä vielä tuntemattomaksi, keräten noin 200 vuosittaista kävijää. Kesän 2026 tapahtuman laajentamiseksi sekä kävijämäärän kasvattamiseksi tarvitaan data-analytiikkaa, jonka perusteella pystytään tekemään kohdennettuja markkinointitoimenpiteitä. Tällä selvityksellä tullaan tuottamaan raportti, jossa on analyysi Dekkari Festivaalin kävijäpotentiaalista asiakassegmenteittäin sekä kohdennetut markkinointitoimenpiteet toteutuskanavieneen. Selvitys vastaa kysymykseen, miten dekkaritapahtuman kävijämäärä saadaan kasvatettua 2 000 kävijään. Selvitys ottaa kantaa lisäksi maakunnalliseen ja valtakunnalliseen tapahtumien kilpailutilanteeseen ja antaa näkemyksen Dekkari Festarien erottautumistekijöistä. Samalla pystyään kirkastamaan kokonaiskuvaa pieksämäkeläisen tapahtumatuotannon ympärilleen vaatimista lisäpalveluista, mm. majoituksen ja kulkemisen osalta. Suomalaiset ovat dekkarikansaa ja Pieksämäki on yhden ensimmäisen suomalaisen dekkarikirjailijan, Aarne Haapakoski Outsiderin koti. Dekkarit ovat osa pieksämäkeläisyyden historiaa ja tänne on mahdollista rakentaa näistä juurista ammentava menestystarina, erottautumistekijä sekä paikallinen ylpeydenaihe. Dekkari Festari hakee Leader Veej’jakajalta kehitystuke kahden eri teeman ympäriltä: miten kasvatetaan festarikävijöiden määrää sekä miten konseptoidaan kirjailijaretriitti osaksi tapahtumaa. Tavoitteena on saada Dekkari Festari-tapahtuma kasvamaan valtakunnallisesti ja kansainvälisesti tunnistetuksi kirjallisuusalansa huipputapahtumaksi.