Alajärvi Aallonharjalle

Alajärvi Aallon harjalle -tiedonvälityshankkeessa tuotiin ihmisten tietoisuuteen kansallisesti ja kansainvälisesti ainutlaatuisia Alajärvellä sijaitsevia Alvar Aallon suunnittelemia rakennuksia, ja korostettiin Alajärven merkitystä Alvar Aallon elämässä.

Hankkeella vastattiin tarpeeseen tiedottaa ja kertoa Alvar Aallon elämästä, ja erityisesti Alajärvelle sijoittuvasta elämänvaiheesta. Hankkeen avulla on tuotu esille Alajärven roolia Aaltokaupunkina kansallisesti ja kansainvälisesti.

Hankkeen kohderyhmänä on ollut paikalliset asukkaat, yritykset, koulutus- ja kulttuurilaitokset, matkailualan toimijat sekä arkkitehdit ja arkkitehtiopiskelijat.

Kohderyhmistä asukkaita ja yrityksiä on osallistutettu Alvar Aalto -viikon suunnitteluun ja toteuttamiseen.

Hankkeen toteutus on jäsentynyt kolmen työpaketin avulla. Alajärven roolia Aaltokaupunkina on hankkeen aikana korostettu Alvar Aalto -viikon kautta, tiedonvälityskiertueella ja sosiaalisen median
julkaisuilla.

13.-17.12.2024 järjestetyn avoimen kyselyn tulosten perusteella ihmisten tietoisuus Alvar Aallon roolista Alajärvellä on kasvanut vuoden 2024 aikana. Vastaajien mukaan Aalto-kohteet ovat olleet riittävästi näkyvillä Alajärven kaupungin somessa.
Alajärven kaupungin järjestämä Alvar Aalto -viikko keräsi yhteensä 12 259 osallistujaa, mikä on Alvar Aalto -viikkojen ennätys.

Hankkeen toteutus on jäsentynyt hankesuunnitelmassa kolmen työpaketin avulla.
- Työpaketti 1 toukokuu – heinäkuu
o Hankkeeseen ja Aaltokohteisiin perehtyminen ja niiden kuvaaminen
o Yhteistyötahojen kontaktointi
o Esitteiden ja julisteiden suunnittelu
o Tiedonvälityksen Suomi-kiertueen suunnittelu ja kiertueelle osallistuminen
o Alvar Aalto -viikon ohjelman markkinointi ja levitys, vaikuttajien innostaminen Alvar
Aalto -viikolle osallistumiseen
o Markkinointimateriaalin levittäminen, osallistujatarinoiden suunnittelu
Tiedonvälityksen Suomi-kiertue toteutettiin suunnitelmien mukaisesti kesäkuun ja heinäkuun
vaihteessa. Kiertueella vierailtiin Jyväskylässä 25.6., Kokkolassa 26.6., Tampereella 28.6. ja Seinäjoella
2.7.
Kiertueella jalkauduttiin kaupunkien toreille. Kiertueella keskusteltiin ihmisten kanssa Alajärvestä,
Alvar Aallon roolista Alajärvellä ja tulevasta Alvar Aalto -viikosta. Ohikulkijoille jaettiin myös Alajärven,
Aalto-keskuksen ja Alvar Aalto -viikon esitteitä.
Ensimmäisen työpaketin aikana viestintäkoordinaattori kuvasi kaikki Alajärven Aalto-keskuksen
rakennukset ja niiden yksityiskotia. Työpaketin aikana viestintäkoordinaattori aloitti Alvar Aalto -
kuvapankin koostamisen Alajärven kaupungille.
Viestintäkoordinaattori suunnitteli visuaalisen ilmeen Alajärven kaupungin Alvar Aalto -viikolle.
Työpaketin aikana viestintäkoordinaattori suunnitteli myös Alvar Aalto -viikon ensimmäisen esitteen ja
julisteen. Työhön kuului myös painotalojen kontaktointi, tarjouspyyntöjen lähettäminen ja tarjousten
vertailu.
Tiedonvälityksen Suomi-kiertueen Jyväskylän osiossa yhteistyökumppanina toimi Ähtärin eläinpuisto.
Viestintäkoordinaattori osallistui kokouksiin Ähtärin eläinpuiston kanssa. Viestintäkoordinaattori
osallistui myös kokouksiin Alvar Aalto -säätiön kanssa.
Vaikuttajien koordinointi Alvar Aalto -viikolle ja viikon markkinointiin toteutui kansanedustaja Antti
Kurvisen ja kunta- ja alueministeri Anna-Kaisa Ikosen haastatteluissa, joissa molemmat korostivat
Alajärven merkitystä Alvar Aallon perinnön vaalijana ja sen tiedon levittäjänä.
- Työpaketti 2 elokuu – lokakuu
o Osallistujatarinoiden tuotanto
o Alvar Aalto -viikon viestinnän koordinointi
o Osallistujatarinoiden kuvaaminen ja tuottaminen
o Jälkimarkkinoinnin suunnittelu
o Alvar Aalto -viikon materiaalin läpikäyminen
Viestintäkoordinaattori vastasi Alvar Aalto -viikon viestinnästä ja dokumentoinnista. Viikkoa
edeltävässä someviestinnässä korostettiin ohjelman monipuolisuutta erilaisten ohjelmanostojen
avulla. Ohjelmanostoja olivat muun muassa: ilmaiskonsertit, konsetit, valokuva- ja taidenäyttelyt,
tekemistä lapsille, luentopäivät, kävelykierrokset ja avajaistapahtuma. Viikon etukäteisviestintään
kuului myös tiedottaminen Alajärven saavutettavuudesta.
Alvar Aalto -viikolla viestintäkoordinaattori julkaisi jokaisena päivänä oman päiväkohtaisen julisteen ja
päivän ohjelman. Tämän lisäksi Facebook ja Instagram tileille julkaistiin tarinoita suoraan paikan
päältä sekä kuva- ja videokoosteita päivien tapahtumista. Alajärven kaupungin sosiaalisen median tilit
olivat julkaisujen määrissä mitattuna aktiivisimpia Alvar Aalto -viikolla.
Viestintäkoordinaattori dokumentoi Alvar Aalto -viikon tapahtumat valokuvaamalla ja
videokuvaamalla. Viikon materiaalista on tehty kuvapankki, jonka materiaalia käytetään viikon
julkaisujen lisäksi viikon jälkimarkkinoinnissa ja tulevien Aalto-tapahtumien markkinoinnissa.
Alvar Aalto -viikon jälkimarkkinoinnin suunnittelussa päätettiin tehdä tapahtumaviikosta aftermovie -
koostevideo. Video päätettiin ensiesittää marraskuussa järjestettävässä Paluu Aalloille -
tapahtumassa, jonka viestintäkoordinaattori ideoi ja järjestää.
- Työpaketti 3 marraskuu – joulukuu
o Joulukalenterin suunnittelu, työstö ja julkaiseminen
o Tiedotustilaisuus hankkeen tuloksista
Viestintäkoordinaattori järjesti yhteistyössä Villa Väinölän henkilökunnan, Alajärven musiikkiopiston ja
Paavolan koulun kanssa Paluu Aalloille -tapahtuman, jossa ensiesitettiin Alvar Aalto -viikon Paluu
Aalloille aftermovie. Video sai yleisöltä innostuneen vastaanoton. Paluu Aalloille -tapahtumassa
kuunneltiin hankkeen videoiden lisäksi Alajärven musiikkiopiston musiikkiesityksiä sekä katsottiin
Paavolan koulun 6lk:n Alvar ja Väinö -teatteriesitys.
Marraskuussa viestintäkoordinaattori osallistui Alvar Aalto -reittiyhdistyksen syyskokoukseen, jossa
käsiteltiin matkailun kestävyyttä ja kulttuurireitin välistä yhteistyötä. Syyskokouksen työpajoissa
keskusteltiin myös Alvar Aalto -viikon somenäkyvyydestä, ennätystuloksesta ja hankkeen visuaalisesti
näyttävästä annista.
Alajärven kaupungin Aalto-joulukalenteri on päivittäin Instagramissa ja Facebookissa julkaistava
audiovisuaalinen julkaisusarja, jossa keskitytään Alvar Aallon rooliin Alajärvellä. Joulukalenterin
luukuissa paljastuu Alajärveen, Alvar Aaltoon liittyviä tarinoita, kuvia, videoita ja taideteoksia.
Joulukalenterin kohderyhmä on laaja. Matkailijat, arkkitehtuuri- ja kulttuurimatkailijat ovat
arkkitehtuuriin keskittyvien luukkujen kohderyhminä. Alajärven asukkaat ovat pääkohderyhmänä
erityisesti luukuissa, joissa esitellään koululaistaidetta ja Alajärven historiaan liittyviä tarinoita.

Alajärvi Aallonharjalle -hankkeen somepostaukset Instagramissa ja Facebookissa keräsivät yhteensä
10 150 vuorovaikutusta ja 321 294 näyttökertaa. Julkaisujen kattavuus on ollut yhteensä 268 058.
Tulokset on tarkistettu Meta Business -sovelluksesta ajalta 1.5.-13.12.2024.

Facebook
Facebookissa kattavuus ja sitoutuminen kasvoivat merkittävästi kesäkuukausien jälkeen. Heinäkuussa kattavuus nousi 26 216:een ja elokuussa edelleen 43 235:een. Suurin kasvu tapahtui syyskuussa, jolloin kattavuus oli huipussaan 80 269 ja vuorovaikutuksia kertyi 2 262. Lokakuussa ja marraskuussa kattavuus laski 15 308:aan ja 10 002:een, mutta vuorovaikutukset pysyivät kohtalaisina (354 ja 200). Joulukuussa kattavuus (9 776) ja vuorovaikutukset (311) pysyivät marraskuun tasolla.

Instagram
Instagramissa näkyi samanlainen kehityskaari kuin Facebookissa, mutta syyskuu oli selvästi merkittävin kuukausi. Kattavuus kasvoi 42 127:ään ja näyttökerrat 60 521:een, ja vuorovaikutusten määrä nousi 3 332:een. Heinä- ja elokuussa oli myös kasvua, erityisesti elokuussa (10 511 kattavuutta ja 604 vuorovaikutusta). Lokakuussa ja marraskuussa kattavuus ja vuorovaikutukset laskivat, mutta pysyivät edelleen huomattavina (lokakuussa 9 675 kattavuutta ja 603 vuorovaikutusta, marraskuussa 7 721 ja 458).

Facebookilla on korkeampi kokonaiskattavuus vuoden aikana, sekä korkeampi yksittäisen postauksen
kattavuus (11 100 vs. Instagramin 9 761). Tämä osoittaa, että tietynlainen sisältö voi saavuttaa
merkittävää näkyvyyttä Facebookissa, mahdollisesti sisällön luonteen tai yleisön
vuorovaikutusmallien vuoksi.
Hankkeen menestynein Facebook -julkaisu oli Annukka Viitaniemen haastattelun videonosto J.H
Aallon sikareista. Korkea kattavuus yksittäisessä postauksessa Facebookissa viittaa siihen, että
joskus sisältö voi levitä räjähdysmäisesti tai resonoida erinomaisesti yleisön kanssa kyseisellä
alustalla. Tämä voi johtua kohdennetusta sisällöstä, yhteisövuorovaikutuksesta tai alustan algoritmin
suosimisesta näkyvyyden osalta tietyissä olosuhteissa.
Julkaisujen kattavuus vaihteli paljon. Suurimmat yksittäisten julkaisujen kattavuudet olivat lähes
1800:n tasolla. Erityisesti avajaistapahtuma ja Alvar Aalto -viikon konsertit loivat paljon
vuorovaikutusta seuraajien kanssa. Kohdeyleisön kiinnostuksen herättivät erityisesti arkkitehtuurin
esittely, kuten Alajärven kaupungintalo (100 vuorovaikutusta), Villa Väinölä (94 vuorovaikutusta) ja
yhteisölliset tapahtumat kuten Aaltonuotio, konsertit ja koulujen tapahtumat.
Alvar Aalto -viikon tapahtumat saivat kiitosta yhteisöllisyydestä, monipuolisuudesta ja järjestäjien
sitoutumisesta laadukkaan sisällön tarjoamiseen. Myös viestintä keskittyi yhteisöllisyyteen, Alvar
Aalto -viikon tapahtumien monipuolisuuteen ja laadukkuuteen.
Sosiaalisen median alustojen vertailussa Instagram loistaa viestin levittämisessä laajemmalle
yleisölle. Facebook on yhteisöllinen alusta, jota voidaan hyödyntää yhteisön rakentamiseen ja suoraan
vuorovaikutukseen.
Hankesuunnitelman viestintästrategiassa viestinnän toivottiin olevan selkeää, informatiivista ja
innostavaa. Viestinnän oli tarkoitus korostaa Alvar Aallon perintöä Alajärvellä ja korostaa Alajärven
roolia Aaltokaupunkina
13.-17.12.2024 järjestetyn avoimen kyselyn tulosten perusteella ihmisten tietoisuus Alvar Aallon
roolista Alajärvellä on kasvanut vuoden 2024 aikana. Vastaajien mukaan Aalto-kohteet ovat olleet
riittävästi näkyvillä Alajärven kaupungin somessa

Hankkeen aikana toteutettu sosiaalisen median viestintä lisäsi merkittävästi Alajärven Aalto-kohteiden tunnettuutta. Facebook- ja Instagram-julkaisut keräsivät yhteensä 10 150 vuorovaikutusta ja 321 294 näyttökertaa, ja julkaisujen kattavuus oli yhteensä 268 058​.

Vuoden aikana sosiaalisen median näkyvyys kasvoi erityisesti kesän jälkeen. Syyskuu oli huippukuukausi molemmilla alustoilla:

Facebookissa kattavuus nousi 80 269:een ja vuorovaikutusten määrä oli 2 262.
Instagramissa kattavuus oli 42 127 ja vuorovaikutuksia kertyi ennätykselliset 3 332​

Tämä osoittaa, että strategisesti suunnitellut julkaisut ja tapahtumien viestintä toivat Alajärven Aalto-kohteille merkittävää näkyvyyttä ja lisäsivät sitoutumista. Aalto-viikon aikana tehty aktiivinen someviestintä, joka sisälsi reaaliaikaisia tarinoita ja kuva-/videokoosteita, oli keskeinen tekijä syyskuun korkeissa luvuissa​.

Jatkosuunnitelma
Hankkeen pohjalta voidaan todeta, että sosiaalisen median panostuksella on ollut selkeä vaikutus Alajärven Aalto-kohteiden tunnettuuteen. Jatkotyössä suositellaan:

Keskittymistä visuaaliseen ja tarinalliseen sisältöön, joka resonoi yleisön kanssa – erityisesti Instagramin kautta viestitty sisältö keräsi suuren määrän sitoutumista.
Tapahtumien ympärille rakennettavaa viestintää, sillä syyskuun Aalto-viikon menestys osoitti, että tapahtumien aikana someaktiivisuus tuottaa parhaan vaikutuksen.

Vuorovaikutuksen lisäämistä Facebookissa, jossa oli korkea kokonaiskattavuus mutta suhteessa matalampi sitoutuminen kuin Instagramissa. Tämä voidaan saavuttaa esimerkiksi enemmän yleisöä osallistavilla julkaisuilla.

Tulevien kampanjoiden suunnittelussa voidaan hyödyntää hankkeen aikana karttunutta tietoa tehokkaimmista viestintätavoista ja -kanavista. Alajärven kaupungin someviestinnän aktiivisuus on jatkossa tärkeässä roolissa Aalto-kohteiden tunnettuuden kasvattamisessa​. Lisäksi hankkeen aikana syntynyttä materiaali hyödynnetään tulevissa kampanjoissa.