FINLABEL-tiedonvälityshanke

Hankkeen yhteenveto

FINLABEL-tiedonvälityshanke 1.8.2024 – 31.10.2025 tiedotti maaseudun pienille ja keskisuurille elintarvikeyrityksille kansainvälisestä premium private label (PPL) -markkinasta. Hanke toimi pilottihankkeena, joka ensimmäisenä elintarvikealalla nosti esille PPL-valmistuksen potentiaalin elintarvikeviennin kasvualueena. Hankkeen päätavoitteena oli herättää yrityksiä huomaamaan tämän markkinan tarjoamat mahdollisuudet myös pienen kokoluokan elintarvikevalmistajille. Hanke oli ylimaakunnallinen ja alueellisesti hanke sijoittui elintarvikevalmistuksen kärkimaakuntiin Pohjois-Pohjanmaalle, Pohjanmaalle, Etelä-Pohjanmaalle, Varsinais-Suomeen ja Uudellemaalle. Toiminnallaan hanke vauhditti alueen maaseutuyritysten kansainvälistymistä, viennin lisäämistä ja ruoantuotannon kannattavuutta. Hankkeen toteutuneet kustannukset olivat 249.361,29 euroa (alv 0%), josta julkisen rahoituksen osuus oli 95 % ja omarahoitus 5 %. Omarahoituksesta vastasivat elintarvikealan kasvuyritykset. Hankkeen toteutuksesta vastasi elintarvikealan asiantuntijayritys Fennopromo Oy yhteistyössä alan koti- ja ulkomaisen osaajaverkoston kanssa.

Toteutus

Hanke toteutti kuusi TIETOISKUA private label-valmistuksen mahdollisuuksista kansainvälistymisen väylänä ja viennin kasvualueena ja kuusi OPI OSAAJAKSI-työpajaa, jossa yritysten oli mahdollista perehtyä tarkemmin tähän liiketoiminta-alueeseen. Lisäksi hanke keräsi MARKKINATIETOA private label-markkinan kansainvälisestä kehityksestä ja vientimahdollisuuksista Ruotsissa, Tanskassa, Saksassa, Virossa, Hollannissa ja UK:ssa. Markkinatiedonkeruun tulokset ja hankkeen yhteenveto esitettiin PÄÄTÖSWEBINAARISSA. Tarkempi kuvaus hankkeen toimenpiteistä ja osallistujista esitetään loppuraportissa.

Tulokset

Hankkeen määrälliset ja laadulliset tulokset saavutettiin. Hankkeeseen osallistui 81 elintarvikeyritystä ja 36 kehittäjäorganisaatiota. Kokonaisuudessaan toimenpiteisiin osallistui 192 henkilöä, joista 103 edusti elintarvikeyrityksiä ja 44 elintarvikealan kehittäjäorganisaatioita. Osallistuneista yrityksistä 47 (58%) sijaitsi maaseutualueella ja 34 (42 %) kaupunkialueella.

Laadullisia tuloksia mitattiin hankkeen päätteeksi toteutetulla palautekyselyllä, johon vastasi 16 % hankkeen osallistujista. Suurin osa vastaajista (83 %) totesi oppineensa hankkeesta lisää kansainvälisestä premium private label -liiketoiminnasta. Lähes 70 % vastaajista kertoi, että heidän ymmärryksensä lisääntyi siitä, mitä private label-asiakkaat odottavat heidän tuotteiltaan ja yritykseltään. Yli puolet (54 %) oli huomannut, että on hyödyllistä yhdessä keskustella kollegoiden ja asiantuntijoiden kanssa private label -kaupan aiheista.

Tarkempi määrällisten ja laadullisten tulosten kuvaus esitetään loppuraportissa.

Vaikutukset ja jatkosuunnitelma

FINLABEL-hanke teki merkittävää työtä premium private label-ajattelun tuomisessa elintarvikekentälle ja sitä koskevan tiedon lisäämisessä. Toiminnallaan hanke vauhditti alueen maaseutuyritysten kansainvälistymistä, viennin lisäämistä ja ruoantuotannon
kannattavuutta.

Private label-toiminnan osaamisen kehittäminen on tärkeää elintarvikeyrityksille, koska Suomen ruokaviennin kaksinkertaistamisen tavoitteen saavuttaminen on mahdollista vain integroitumalla vahvasti mukaan private label-markkinan kasvuun. Hankkeen vaikuttavuuden laajempi analyysi esitetään loppuraportissa.

Hankkeen jatkosuunnitelmien osalta FINLABEL-hanke loi osaamisen perustan ja kertoi, mitä yritysten tulisi tehdä kehittyäkseen taitaviksi premium private label-toimittajiksi. Mahdollisessa jatkohankkeessa
konkretisoituu, kuinka toimenpiteet käytännössä tehdään.

Osallistujayritykset ovat FINLABEL-hankkeen jälkeen valmiita siirtymään vaiheeseen, jossa opitut asiat muutetaan kaupallisiksi tuloksiksi.

FINLABEL-hankkeessa todettiin, että suomalaisyritysten suurin haaste ei ole tuotteiden laatu, vaan kaupallinen osaaminen, resurssipula ja systemaattisen markkinatyön puute. Seuraavien kehittämistoimien on vastattava tähän kaupallistamisen ja pilotoinnin haasteeseen.

Loppuraportissa esitetään kaksi konkreettista ehdotusta mahdollisen jatkohankkeen sisällöksi. Sisältösuunnitelmat perustuvat hankkeen aikana yritysten kanssa käytyihin keskusteluihin ja FINLABEL-hankkeen tuloksiin.

Jatkohanke-ehdotus nro 1 FINLABEL MARKET ACCESS (FIMA) -hanke mahdollistaisi käytännön markkinatyön ja valituille kohdemarkkinoille menon private label -pilotit yritysten kanssa, vahvistaen FINLABEL-hankkeen perintöä pitkäjänteisenä kehityspolkuna.

Jatkohanke-ehdotus nro 2 FINLABEL ALLIANCE (FILA) -hanke perustuisi verkostoitumiseen, resurssipulan ratkaisemiseen ja tulevaisuuden Suomen premium private label -valmistuksen ekosysteemin rakentamisen teemoihin.

Fennopromo ja alan yritykset selvittävät jatkotoimenpiteiden toteuttamisen mahdollisuuksia.

FINLABEL-hankkeessa tehtiin aktivointia, hoksauttamista ja tiedonvälitystä. Kehittäminen ja uuden oppiminen ei kuitenkaan tapahdu ”yön yli”. Yritysten on tarpeen sitoutua uusiin ajattelumalleihin ja premium-lisäarvon luomiseen saadakseen aikaan tuloksia. Kehittämistyötä on tarpeen jatkaa. Yritykset ovat kiinnostuneita jatkoyhteistyön mahdollisuuksista.