Kutsu juurimatkalle – kulttuuriperintö ja suomalaiset juuret matkailussa

Julkinen hankekuvaus

Juurimatkailu on kulttuurimatkailun muoto, jossa matkailijat etsivät yhteyttä juuriinsa sukututkimuksen, dna-testien, kulttuuriperinnön ja paikallishistorian kautta. Se tarjoaa merkittäviä mahdollisuuksia matkailuliiketoiminnan kehittämiseen ja paikallistalouden vahvistamiseen erityisesti maaseutualueilla. Juurimatkailun edelläkävijämaita Euroopassa ovat Italia, Skotlanti ja Irlanti, joissa on jo pitkään tuotteistettu juurimatkailijoita kiinnostavia palveluja ja kehitetty yhtenäisiä työkaluja matkailuyrityksille. Suomessa juurimatkailun potentiaali on vielä valtaosin hyödyntämättä, vaikka maassa on merkittävää siirtolaisuushistoriaa ja kattavia arkistoaineistoja. Suomi tunnetaan myös edelläkävijänä dna-testauksessa. Hanke kytkeytyy tiiviisti useisiin strategisiin viitekehyksiin, kuten Suomen CAP-suunnitelmaan ja kansalliseen matkailustrategiaan. Hankkeen tavoitteena on vahvistaa matkailuyritysten, kulttuuriperintö-, museo- ja arkistoalan toimijoiden asiakasymmärrystä, tuoteosaamista ja yhteistyötä juurimatkailussa sekä lisätä Suomen asemaa houkuttelevana kansainvälisenä matkailukohteena. Hanke tukee kestävää matkailua, kulttuuriperinnön elävöittämistä ja maaseutualueiden elinvoimaa. Hankkeen tuloksena syntyy valtakunnallinen juurimatkailun ekosysteemi, konkreettisia työkaluja juurimatkailun edistämiseen, uusia liiketoimintamahdollisuuksia sekä kansainvälistä näkyvyyttä suomalaiselle matkailulle. Hankkeen kohderyhmänä ovat suomalaiset matkailuyritykset ja muut matkailualan toimijat: yhteisöt, kehittäjät ja kunnat, arkisto- ja museoalan toimijat, kulttuuriperintötoimijat sekä soveltuvat kolmannen sektorin toimijat erityisesti maaseutualueilla. Hankkeen välillisinä hyödynsaajina ovat ulkosuomalaiset, suomalaiset sukujuuret omaavat, matkailun markkinointi- ja myyntiorganisaatiot sekä matkailun palveluiden käyttäjät: paikalliset ja lähialueen asukkaat, vapaa-ajan asukkaat ja matkailijat. Hankkeen toteutusaika on 01.10.2025–31.12.2027 ja -alue Pohjois-Karjala.