MAKEA – Maaseutumatkailu Kaakkois-Suomessa

Julkinen hankekuvaus

Etelä-Karjalan ja Kymenlaakson matkailuala elää syvää murrosta. Geopoliittiset kriisit, kuten koronapandemia ja Venäjän hyökkäyssota, ovat muuttaneet perinteisiä asiakasvirtoja ja heikentäneet alueen matkailuelinkeinoa. Samalla kuluttajien odotukset ovat siirtyneet kohti vastuullisia ja digitaalisesti saavutettavia matkailupalveluja. Alueen yritykset ja kunnat tarvitsevat nyt selkeää suuntaa, yhteistä tietopohjaa ja pitkäjänteistä yhteistyötä, jotta matkailusta voidaan rakentaa uudelleen vahva ja kestävä elinkeino. Valtioneuvosto on jatkanut Itäisen Suomen kehittämisvisiota vastauksena muuttuneeseen geopoliittiseen tilanteeseen, jossa alueen elinvoima nähdään myös turvallisuuskysymyksenä ja koko maan yhteisenä asiana. Tähän tarpeeseen vastaa Visit Finlandin koordinoima kolmivuotinen kestävän matkailun kasvuohjelma (2025–2028). Ohjelman tavoitteena on kasvattaa alueen tunnettuutta ja vetovoimaa, parantaa pk-matkailuyritysten kansainvälistä kilpailukykyä sekä lisätä matkailutuloja kansainvälisiltä markkinoilta. Makea-hanke tukee kasvuohjelman toimenpiteitä erityisesti tiedolla johtamisen ja kestävän matkailun osalta. Hankkeen tavoitteena on kehittää käytäntöjä, jotka antavat kunnille, yrityksille ja kehittäjäorganisaatioille valmiudet tehdä päätöksiä luotettavaan dataan nojautuen. Matkailijamäärät, kulutuskäyttäytyminen ja kohteiden kuormitus voidaan analysoida entistä tarkemmin, jolloin resurssit kohdistuvat tehokkaasti ja oikea-aikaisesti. Vastuullisen matkailun näkökulma varmistaa, että kasvu tapahtuu kestävällä pohjalla – ympäristön, talouden ja sosiaalisen hyväksyttävyyden kannalta. Yhteistyön vahvistaminen Kaakkois-Suomessa, erityisesti Etelä-Karjalan ja Kymenlaakson välillä, luo perustan matkailun uudistumiselle. Alueiden täydentävät vahvuudet tarjoavat kansainvälisesti houkuttelevan matkailukokonaisuuden, jonka kehittäminen edellyttää yhteistä strategiaa, digitaalisia ratkaisuja ja vastuullisia toimintamalleja. Makea-hanke vastaa tähän tarpeeseen.