Mitä tapahtuu, kun kansainvälisten, alan ulkopuolisten opiskelijoiden annetaan innovoida maaseutumatkailun ratkaisuja? Sitä kokeiltiin Rural Finland Tourism Hub -hankkeessa yhteistyössä Jyväskylän ammattikorkeakoulun Future Factory -opiskelijatiimien kanssa ja saatiin monipuoliset tulokset. Osa näistä tuloksista vahvisti sitä, mitä Suomen matkailusta ja konkreettisesti maaseutumatkailusta jo tiedetään. Tuloksissa nostettiin haasteita ja ongelmakohtia, keskeisiä teemoja ja havaittiin trendejä. Toinen osa tuloksista taas selvensi, mitä maaseutumatkailussa tulee tehdä, jotta se voisi tulevaisuudessa kukoistaa. Niihin tuloksiin kuului matkailijoiden toiveita ja tarpeita, markkinointi-ideoita ja tuoteinnovaatiokonsepteja. Pääroolissa oli kansainvälinen matkailija, joka on tai voisi tietyillä ehdoilla olla kiinnostunut vierailusta Suomen maaseudulla. Hänen ominaisuuksistaan saatiin selkeät piirteet, jotka ovat riittävästi yleistettävissä ja siten myös hyödynnettävissä maaseutumatkailun kehittämisen kohdentamiseen. Haasteet ja mahdollisuudet analysoimalla opiskelijat myös ehdottivat ratkaisuja ja maaseutumatkailun potentiaalisia brändäysteemoja. Lue Rositsa Röntysen artikkeli aiheesta.