Visit Finland STF HUB Train the Trainer verkoston virtuaalisten aamukahvien materiaali

Verkoston aamukahvit ovat suunnattu matkailun opetushenkilöstölle ja kouluttajille. Aamukahveilla läpikäydään STF kuulumiset ja siellä on mahdollista esittää kysymyksiä esim. STF-ohjelmasta, materiaaleista ja STF-demosta. Lisäksi ohjelmassa on muita ajankohtaisia aiheita

Verkoston tavoitteena on vahvistaa Suomen kestävän matkailun verkostoa koulutuspuolella ja kannustaa toinen toisiaan. Verkostoa ylläpitää Visit Finland yhteistyössä Rural Finland Tourism Hub-hankkeen kanssa.

Tässä tietkortissa on tiistaina 5.5.2026 klo 9–10 verkoston aamukahvien materiaali:

-STF-ohjelman ajankohtaiset, Hanna Muoniovaara, Visit Finland

-Vihreän matkailun verkko opetusmateriaaleja, Teija Nuurma, GreenTEA-hanke

-Luontopositiivinen matkailu, Esko Sorakunnas, Visit Finland Akatemia valmentaja

Voit tutustua GreenTEA-hankkeen tuottamiin opetusmateriaaleihin rekisteröitymällä osoitteessa https://greenteaproject.eu/

Verkostolla on LinkedIn:ssä keskustelu ryhmä; liittykää mukaan sinne tästä linkistä (26) Train the Trainer -verkosto / Sustainable Travel Finland | Groups | LinkedIn

Off season osaamisryhmän tapaamisen materiaalit #ruralfinlandtourismhub

Ensimmäisen tapaamisen sisältönä 24.4.2026 oli:

Orientaatio – mitä off season tarkoittaa markkinana ja kehittämisen näkökulmasta? 

Off season nähdään usein hiljaisena aikana – mutta mitä jos kyse onkin erilaisesta kysynnästä, uusista kohderyhmistä ja matkailun rytmeistä, jotka eivät noudata kotimaisia sesonkeja?

Ketkä matkustavat sesongin ulkopuolella ja miksi? Millaisia mahdollisuuksia tämä avaa maaseutumatkailun kehittämiselle – ja miten kehittäjänä voi tunnistaa niistä realistisia suuntia omalle alueelle?

Tilaisuudessa tarkasteltiin matkailun trendejä, erilaisia kohderyhmiä sekä off season -kehittämisen keskeisiä haasteita ja mahdollisuuksia.

Valmentajana toimi Greta Tanskanen, Nordic Marketing Finland Oy

Osaamisryhmä on osa Rural Finland Tourism Hub-hanketta ja sitä rahoittaa  Euroopan maaseuturahasto.

Matkailun data hyötykäyttöön – tilastoista kilpailuetua (webinaari).

Miten matkailun tilastodata voi auttaa tekemään parempia päätöksiä, tunnistamaan kehittämistarpeita ja vahvistamaan kilpailukykyä?

Tästä materiaalista saat selkeän kokonaiskuvan tarjolla olevista matkailun datapalveluista sekä konkreettisia esimerkkejä siitä, miten niitä voidaan hyödyntää kuntien ja alueiden matkailun kehittämisessä ja yritystoiminnassa.

Sisältö:

  • Visit Finlandin tilastopalvelut ja matkailudatan hyödyntäminen
  • Salmi Platform Oy: tapahtumien ja matkailun analysointia reaaliajassa

Tilaisuuden järjestivät Rural Finland Tourism Hub ja ÄLYÄ matkassa -hankkeet, jotka ovat saaneet osarahoitusta Euroopan maaseuturahastosta.

Off season matkailussa: missä mennään ja miksi kehittää nyt

Off season matkailussa: missä mennään ja miksi kehittää nyt

Off season osaamisryhmä aloitti toiminnan yhteisellä työpajalla huhtikuussa, jossa orientoiduttiin yhteiskehittämisen teemaan. Off season -osaamisryhmän tavoitteena on vahvistaa maaseutumatkailun kehittäjien tuotekehitysosaamista erityisesti sesongin ulkopuolisten tuotteiden näkökulmasta. Työskentelyssä perehdytään tuotekehitysprosessiin, tunnistetaan uusia kohderyhmiä ja kehitetään konkreettisia hankeaihioita. Ryhmän ennakkokyselyn perusteella Off season nähdään monilla alueilla yhä ennen kaikkea hiljaisena ajanjaksona – jopa 70 % vastaajista määrittelee sen näin. Samalla kuitenkin 30 % tunnistaa jo siihen liittyviä mahdollisuuksia ja potentiaalisia kohderyhmiä, vaikka yhtä moni kokee vielä epävarmuutta. Epäselvyys korostuu erityisesti kohderyhmien osalta: puolella vastaajista käsitys off season -asiakkaista on vielä hahmottumaton, 40 %:lla suunta on olemassa, mutta ei tarkasti määritelty, ja viidennes ei ole vielä tunnistanut kohderyhmiä lainkaan.

Piilevä kysyntä, hyödyntämätön kasvu

Off season -kehittämisen tarve korostuu entisestään, kun tarkastellaan alan toimijoiden tunnistamia haasteita. Suurimpina esteinä nähdään kohderyhmien tunnistaminen ja tavoittaminen – kenelle tuotteita tulisi kehittää ja miten nämä asiakkaat saavutetaan. Myös markkinointi ja viestintä koetaan haastaviksi, erityisesti viestin kohdentamisen ja kirkastamisen osalta. Lisäksi yhteistyön ja koordinoinnin puutteet, kuten yrittäjien sitouttaminen ja rajalliset resurssit, hidastavat kehittämistä. Alueelliset lähtökohdat, kuten saavutettavuus ja vetovoimatekijät, asettavat omat reunaehtonsa. Samalla on hyvä tunnistaa, että off season ei ole kysynnän puutetta vaan hyödyntämätön kasvumahdollisuus: tasaisempi kassavirta, parempi kannattavuus, enemmän työtä henkilöstölle ja vähäisempi hintakilpailu ovat kaikki saavutettavissa. Kansainvälinen kysyntä ei myöskään noudata Suomen sesonkeja, ja matkailun trendit – kuten työn ajallinen joustavuus, hyvinvoinnin korostuminen, autenttisuuden arvostus ja matkustamisen rytmien hajautuminen – tukevat ympärivuotista kysyntää. Keskeinen haaste onkin siinä, että kysyntä näyttäytyy epäselvänä: kohderyhmät jäävät liian yleiselle tasolle, asiakasymmärrys ja motiivit ovat puutteellisia ja tarjonta nojaa yhä vahvasti sesonkiin. Kun tähän yhdistyvät saavutettavuuden ja palveluiden rajoitteet, syntyy kuilu kysynnän ja tarjonnan välille – juuri siihen off season -kehittämisellä voidaan vastata.

Juuri näistä edellä mainituista syistä off season -tuotteiden kehittäminen on tärkeää – se auttaa kirkastamaan kysyntää, tunnistamaan oikeat asiakasryhmät ja muuttamaan hiljaiseksi koetun ajan aidoksi liiketoimintamahdollisuudeksi.

Tervetuloa mukaan osaamisryhmän toimintaan!

Osaamisryhmätoiminta on osa valtakunnallista Rural Finland Tourism Hub -hanketta.

Kuva Visit Finland.

Asiakkaiden näkemykset kotimaan maaseutumatkailusta – kyselyaineiston tuloksia vuosilta 2024 ja 2025 (artikkeli)

Tämä artikkeli tarkastelee suomalaisten näkemyksiä kotimaan maaseutumatkailusta vuosina 2024 ja 2025 toteutettujen verkkokyselyiden pohjalta. Aineisto tarjoaa ajankohtaisen kuvan siitä, miten usein maaseudulle matkustetaan, millaiset tekijät vaikuttavat kohdevalintoihin, millaisia palveluja käytetään ja miten ne koetaan. Tarkastelun tavoitteena on tuottaa tietoa maaseutumatkailun nykytilasta sekä tunnistaa keskeisiä vahvuuksia ja kehittämiskohteita alan toimijoiden ja sidosryhmien tueksi.

Maaseudun palvelukokemusten osalta kokonaiskuva on erittäin myönteinen: yli 98 % vastaajista arvioi kokemuksensa jokseenkin tai erittäin positiivisiksi. Positiivisuus rakentuu ennen kaikkea ystävällisestä palvelusta, luonnon rauhasta, aitoudesta ja hyvästä ruoasta. Negatiiviset kokemukset puolestaan liittyvät usein hinta–laatusuhteeseen, erityisruokavalioiden huomioimiseen, majoituksen siisteyteen ja palvelulupausten toteutumiseen. Näitä voidaan pitää niin sanottuina perusodotuksina: kun ne täyttyvät, kokemus on vahva; kun ne pettävät, kokonaisuus kärsii.

Laajemmin tarkasteltuna tutkimus osoittaa, että maaseutumatkailun kilpailuetu ei synny massiivisista investoinneista tai suurista elämyspaketeista, vaan luotettavuudesta, rehellisestä viestinnästä, laadukkaista peruspalveluista ja aidosta kohtaamisesta. Samalla aineisto paljastaa jännitteen: asiakkaat kaipaavat autenttisuutta ja paikallisuutta, mutta odottavat myös ammattimaisuutta, sujuvaa digitaalista asiointia ja yhdenvertaista huomioimista. Tutkimuksen rajoitteena on itsevalikoitunut vastaajajoukko, minkä vuoksi tuloksia ei voida yleistää koko väestöön. Silti aineiston laajuus ja kahden vuoden vertailtavuus antavat vahvan suuntaa antavan kuvan kehitystrendeistä.

Kokonaisuutena tulokset osoittavat, että kotimainen maaseutumatkailu on vahvassa asemassa, mutta sen tulevaisuuden kilpailukyky rakentuu saavutettavuuden, ympärivuotisuuden, digitaalisen näkyvyyden ja asiakasymmärryksen kehittämiselle. Maaseutu tarjoaa sen, mitä moni nykykuluttaja etsii – rauhaa, luontoa ja merkityksellisyyttä – mutta menestys edellyttää, että nämä arvot yhdistyvät toimiviin palvelurakenteisiin ja ajanmukaiseen viestintään.

Koko artikkeli Centria, SAMK, SEAMK CSS -tutkimusfoorumi 2026

Tulevaisuuden matkailu ja sen osaajat #RuralFinlandTourismHub (webinaarin aineisto)

#RuralFinlandTourismHub -webinaari: Tulevaisuuden matkailu ja sen osaajat
17.4.2026 pohti, millainen on maaseutumatkailun tulevaisuus.

Webinaarissa etsittiin vastauksia kysymyksiin:

  • Mihin maaseutumatkailun kehittäjän tulee varautua tulevaisuudessa?
  • Mitä on tulevaisuuden maaseutumatkailu?
  • Minkälaista osaamista kehittäjiltä vaaditaan muuttuvassa toimintaympäristössä?

Puhujat ja esitykset:

Professori Juho Pesonen, Itä-Suomen yliopisto

 

Tutkija Altti Näsi, Satakunnan ammattikorkeakoulu

Lisätietoa valtakunnallisen Rural Finland Tourism Hub -hankkeen tapahtumista ja toiminnasta täältä