Kuhmon matkailun kansainvälistyminen

Julkinen hankekuvaus

Hankkeen tavoitteena on vahvistaa Kuhmon matkailun kansainvälistä kilpailukykyä, kasvua ja näkyvyyttä kehittämällä teemallista, ympärivuotista ja kestävää matkailua. Hanke perustuu Kuhmon ainutlaatuisiin vetovoimatekijöihin: arktisen Järvi-Suomen luontoon, kalevalaiseen kulttuuriperintöön, UNESCO-kirjallisuuskaupunki-statukseen, musiikkiperinteeseen, sotahistoriaan sekä metsä- ja puuosaamiseen. Kuhmon matkailun haasteina ovat erityisesti heikko kansainvälinen tunnettuus, matkailun sesonkiluonteisuus, digitaalisen ja fyysisen saavutettavuuden puutteet, hajautunut toimijakenttä sekä tiedolla johtamisen vähäisyys. Hanke vastaa näihin haasteisiin hyödyntämällä kansainvälisiä yhteistyöalustoja ja verkostoja. Hankkeen keskeisenä tavoitteena on lunastaa Kuhmon matkailun kärkituotteiden kansainvälinen potentiaali sekä saavuttaa uusia asiakassegmenttejä erityisesti kulttuuri-, kirjallisuus-, sotahistoria-, teollisuus- ja muutosmatkailussa. Tätä toteutetaan kehittämällä uusia matkailukonsepteja, vahvistamalla digitaalista näkyvyyttä ja kansainvälistä markkinointia sekä rakentamalla Kuhmolle selkeä ja tunnistettava Kuhmo Experience -matkailubrändi. Hankkeessa kehitetään myös matkailun fyysistä, operatiivista ja tiedollista toimintaympäristöä. Keskeisiä toimenpiteitä ovat paikallisen, kaupunkivetoisen matkailuyhteistyön organisointi, matkailua koskevan tietopohjaisen päätöksenteon vahvistaminen sekä Kalevalankankaan matkailualueen ja Kuhmon keskustan kehittäminen yhtenäiseksi ja vetovoimaiseksi matkailukeskukseksi. Hanke tukee kestävää kehitystä painottamalla luontoon ja kulttuuriin perustuvia aineettomia matkailupalveluja, ympärivuotisuutta sekä puu- ja metsäosaamiseen. Hanke vahvistaa Kuhmon roolia osana kehittyvää Kainuun DMO:ta, Arctic Lakeland -matkailualuetta ja maakunnallista matkailuyhteistyötä. Sen tuloksena syntyy pysyviä rakenteita, jotka tukevat matkailun pitkäjänteistä kasvua, pk-yritysten kansainvälistymistä ja koko Kainuun vetovoimaa.