Luontokohteiden kulttuuriperinnöstä vetovoimaa rajaseudun matkailuun

Hankkeen yhteenveto

Päätavoitteena oli vahvistaa luontoon ja kulttuuriin liittyvän liiketoiminnan elinvoimaisuutta ja luoda uusia liiketoimintamahdollisuuksia. Hanke saavutti pää- ja alatavoitteet hyvin. Tavoitteet, toimenpiteet ja tulokset on tarkemmin kuvattu liitteenä olevassa loppuraportissa.

Konkreettiset tuotokset:
- Tarinoita nuotioilta - tarinapankki
- Saimaalaisen vapaa-ajan selvitys + tiivistelmä
- Saimaa-suhdetesti
- perinnemaisemaselvitys
- Benchmarking luontokulttuurin tuotteistamisen hyvistä käytänteistä
- neljä matkailutuotetta
- piirrosnäyttely
- perinnetapahtumamalli
- Muukonsaaren maastoinformaatiotaulujen graafinen ilme ja sisältö
- Kulttuurin kaiku luonnossa -video

Hankkeessa järjestettiin tuotteistamiskoulutusta yrittäjille ja yhteisöille. Kulttuuriperintötietoa popularisoitiin mm. visualisoinneilla. Näkyvyyttä saatiin vaikuttajayhteistyökampanjalla, koulutuksilla, seminaareilla sekä osallistumalla erilaisiin tapahtumiin.

Digitaaliset materiaalit koottiin EKVASin avoimeen tietopankkiin. Materiaalit ovat laadukkaita, helposti saavutettavia ja vapaasti hyödynnettävissä. Niiden hyödyntämistä suunniteltiin webinaarissa yhteistyötahojen kanssa. Tuotoksista tiedotettiin laajasti tammikuussa 2026.

Hanke tavoitti hyvin paikallisia ihmisiä, yhteisöjä ja yrityksiä ja vahvisti heidän osaamistaan ja yhteistyötään. Hanke painottui materiaaleihin ja koulutukseen, tuotteita ja tuoteperheitä ei syntynyt toivotusti.

Toteutus

Hankkeen toteuttivat yhteistyössä LAB-ammattikorkeakoulu, Etelä-Karjalan Virkistysaluesäätiö (EKVAS) ja Suomen Erämuseosäätiö (EMS).
Jokaisella toteuttajalla oli omat vastuualueensa ja kaikki hankkeen toimenpiteet toteutettiin hankesuunnitelman mukaisella vastuunjaolla. Pää- ja osatoteuttajien yhteistyö oli saumatonta ja hyvää.

Hankkeen työpaketit (3) ja niiden alla toteutetut toimenpiteet (19) on kuvattu tarkemmin liitteenä olevassa loppuraportissa. Raporttiin on koottu myös hankkeen viestintään liittyvät toimenpiteet ja tulokset, kuten mediaosumat. Lopussa on arvio hankkeen onnistumisesta ja vaikuttavuudesta.

Loppuraportin liitteenä on taulukko, jossa on kuvattu hankkeen yksityiskohtaiset tavoitteet, toimenpiteet ja toteuma. Taulukkoon on listattu hankkeen toteuttamat yhteistyö-, koulutus- ja muut tilaisuudet ja tapahtumat osallistujamäärineen sekä hankkeessa syntyneet uudet, mallinnetut tuotteet. Lisäksi taulukosta löytyvät näkyvyystempaukset mittareineen sekä hankkeen tuottamat selvitykset, videojulkaisut ja muut materiaalit.

Hanke toteutui pääosin suunnitelmanmukaisesti. Se eli ja kehittyi matkan varrella, esimerkiksi idea suosituksi osoittautuneesta Saimaa-suhdetestistä syntyi Saimaalaisen vapaa-ajan selvityksen innoittamana syksyllä 2025. Myös hankkeen tuotosten esittely Etelä-Karjalan museon yhteisövitriinissä keväällä 2026 oli hankkeen lopussa tullut ehdotus museolta. Pienimuotoinen vitriininäyttely tuo hankkeen tuotoksia esiin uusille yleisöille koko kevään ajan.

Hankkeen tavoitteet toteutuivat hyvin, jopa ylittyivät. Erityisen hyvin onnistui paikallisten ihmisten, yhteisöjen ja yritysten tavoittaminen, elävän perinnön keruu ja erilaisten materiaalien tuottaminen. Hankkeessa syntyneet materiaalit ovat laadukkaita ja helposti saavutettavia. Kaikki materiaalit on koottu Etelä-Karjalan virkistysaluesäätiön uuteen tietopankkiin www.ekvas.fi/tietopankki, jota voivat hyödyntää niin paikalliset kuin matkailijat.

Myös muutoksia tuli matkan varrella. Tarinoiden jakamiseen tarkoitettujen digitaalisten alustojen kartoitus tehtiin, mutta alustoja ei pilotoitu Erä- ja luontokulttuurimuseon perustamisaikataulun viivästymisen johdosta. Myös jotkut hankkeen toimenpiteet viivästyivät, mutta ne toteutettiin kuitenkin hankkeen aikana. Kehitettävääkin jäi, sillä tuotteita ja tuoteperheitä ei syntynyt toivotusti.

Hankkeen toteutuneet kustannukset vastasivat suunnitelmaa. Kustannusarvio oli realistinen.

Tulokset

Hankkeen keskeiset tulokset oli hankesuunnitelmassa määritelty seuraavasti:

- Matkailutoimijoiden, paikallisten asukkaiden sekä matkailijoiden tietämys Etelä-Karjalan kohteista ja luontokulttuurista lisääntyy
- Syntyy uusia avoimesti saatavilla olevia sisältöjä ja materiaaleja teemapohjaisen matkailun kehittämiseen ja markkinointiin
- Alueen luontokohteisiin liittyvä kulttuuriperintötieto kootaan yhteen helposti saavutettavassa muodossa ja tuodaan entistä paremmin esille maastossa, mikä lisää merkittävästi tiedon saavutettavuutta
- Syntyy uutta yhteistyötä ja uusia toimintamalleja, jotka edistävät alueen elinvoimaa
- Venäjä-lähtöisen matkailun romahtamisesta kärsivä rajaseudun (maaseutu)matkailu saa uusia vetovoimakohteita ja teemoja, jotka vastaavat paremmin ajankohtaiseen matkailukysyntään
- Saimaa Geoparkin kehittäminen syventyy ja täydentyy kestävän matkailun tavoitteiden näkökulmia erinomaisesti tukevalla tavalla
- Paikallisten asukkaiden ymmärrys oman elinympäristönsä arvosta kasvaa, mikä parantaa käsitystä alueen viihtyisyydestä sekä lisää kiinnostusta kulttuuriympäristön vaalimista kohtaan

Näihin kaikkiin hanke vastasi hyvin. Tulokset/tuotokset lyhyesti:

Työpaketti 1: KULTTUURIPERINTÖÖN LIITTYVÄN TIEDON KOKOAMINEN
- Eräperinteen kerääminen haastatteluin ja tapahtumissa digitaalista tarinapankkia varten
- Tarinoita nuotioilta - Etelä-Karjalan eräperintö ennen ja nyt -tarinapankki
- Tarinoiden jakamiseen soveltuvien digitaalisten alustojen kartoitus (sähköposti ja nettihaut)
- Saimaalaisen vapaa-ajan selvitys (sis. kuvaliite ja haastattelupätkät)
- Selvityksen tiivistelmä
- Saimaa-suhdetesti
- Perinnemaisemaselvitys (Sarviniemi ja Muukonsaari)
- Kulttuuuriperinnöstä kiinnostuneiden matkailutoimijoiden ja heidän kehittämisideoidensa kartoitus (Webropol)

Työpaketti 2: TUOTTEISTAMINEN JA YHTEISTYÖVERKOSTOT
- Benchmarking luontokulttuurin tuotteistamisen hyvistä käytänteistä (erityisesti Geopark-alueet)
- Hiitolanjoki-reitit: Hiitolanjoki - mytologiakierros aikuisille ja kadonneen jokisimpukan arvoitus lapsille (opiskelijatyö)
- Yhteistyötilaisuudet:
* 17.4.2024 Luontokohteiden kulttuuriperinnöstä -webinaari
* 7.5.2025 Luonto palaa Hiitolanjoelle -tapahtuma yhteistyössä Rautjärven kunnan ja YLEn kanssa
* 12.5.2025 Tarinapankkiwebinaari yhteistyössä Taide, teknologia ja kestävä matkailu innovaatioalusta –hankkeen kanssa
* 17.5.2025 Muukonsaaren perinnepäivä
* 26.8.2025 Etelä-Karjalan kulttuurileijonien luola -tilaisuus (osallistuminen)
* 28.8.2025 Lappeenranta tänään -tapahtuma (osallistuminen)
* 20.9.2025 Retki Savitaipaleen linnoituskohteisiin yhteistyössä Etelä-Karjalan museon kanssa
* 22.9.2025 LABin hankemessut yrityksille, työelämätoimijoille ja opiskelijoille (osallistuminen)
- Kuvataideopiskelija Lara Dawoodin luonto- ja kulttuuriperintöaiheiset piirrokset näyttely- ja mainoskäyttöön ja tarinapankin kuvitukseen
- Työpajat ja koulutukset Aurana Oy/Soila Palviainen
* Luontokohteiden kulttuuriperintö osaksi yrityksesi matkailutuotteita -koulutus 14.5.2024
* Kuinka tuotteistan palveluni kansainvälisille markkinoille? -webinaari 8.10.2024
* Perinteestä tuotteeksi -webinaari 28.10.
- Tuotteet:
* Lempipaikkoja pelastamassa -työpajakonsepti nuorille (lähiluonnon ja kulttuuriperinnön merkitys)
* Linja-autoretki Savitaipaleen linnoituskohteisiin
* Hiitolanjoki - mytologiakierros aikuisille
* Kadonneen jokisimpukan arvoitus -kierros lapsille Hiitolanjoella

Työpaketti 3: LUONNON JA KULTTUURIPERINNÖN VETOVOIMAA YHDISTÄVIEN KOHTEIDEN JA PALVELUJEN NÄKYVYYDEN LISÄÄMINEN
- Perinnetapahtumamalli
- Tuotettu digitaalinen aineisto EKVASin tietopankissa
- Muukonsaaren maastoinformaatiotaulujen graafinen ilme ja sisältö perinnemaisemaselvityksen pohjalta
- Vaikuttajayhteistyökampanja kevät 2025 (Viivi Altonen)
- Osallistuminen Karjalan erämessuille 23.-25.5.2025
- Luontokulttuurin esittelyvideo Kulttuurin kaiku luonnossa
- Luonnosta ja tarinoista matkailuun -päätösseminaari 4.11.2025 yhdessä LuoPaKe-hankkeen kanssa

Hanke tuotti paljon materiaalia yrittäjien, yhteisöjen ja paikallisten asukkaiden hyödynnettäväksi. Hanke on vahvistanut eri toimijoiden välistä yhteistyötä ja luottamusta.

Hankkeen tuloksista on viestitty laajalti. Tarkemmin viestinnästä kerrotaan liitteenä olevassa loppuraportissa. Hankkeen loppumisen jälkeen on myös kirjoitettu ja lähetetty laajalle kohderyhmälle hankkeen tuotoksia esittelevä tiedote. Viestiä vie kevään 2026 ajan myös Etelä-Karjalan museon yhteisövitriinissä esillä oleva näyttely hankkeen tuotoksista.

Vaikutukset ja jatkosuunnitelma

Hankkeen vaikuttavuuden arvioinnin pohjana on sille asetettujen tavoitteiden ja mittareiden seuranta. Hankkeen mittarit ja niiden toteuma on esitelty alla.

1. Hankkeessa toteutetut yhteistyötilaisuudet ja niiden osanotto

Hankkeessa järjestettiin neljä yrityksille ja muille toimijoille suunnattua yhteistyötilaisuutta, joissa tuotiin esille ajankohtaisia luontomatkailuun ja kulttuuriperintöön liittyviä teemoja sekä synnytettiin vuorovaikutusta yrityskentän ja aluekehittäjien välille. Yhteistyötilaisuuksiin osallistui 129 osallistujaa.

2. Syntyneiden uusien matkailutuotteiden ja tuotekonseptien lukumäärä

Hankkeessa syntyi yhteensä neljä reitti-, retki- ja työpajatuotetta sekä perinnetapahtumamalli (erillinen toimenpide). Tuotteet mallinnettiin ja ne ovat avoimesti käytettävissä. Sivutuotteena syntyi luonto- ja kulttuuriperintöaiheisten piirrosten näyttely, joka oli esillä kuudessa eri paikassa hankkeen aikana ja tulee olemaan esillä myös hankkeen jälkeen Saimaa UNESCO Global geoparkin toimesta.

3. Syntyneiden uusien yritysten ja yritysideoiden lukumäärä

Hankkeen loppuseminaari Lusikkovuoren luolassa innoitti luolan omistajia perustamaan yrityksen toiminnan laajentamista ajatellen. Hankkeen voidaan katsoa innoittaneen yrityksen perustamiseen.

4. Hankkeessa tuotetut näkyvyystempaukset ja niiden tuottama näkyvyys

Helmikuussa 2025 toteutettiin vaikuttajayhteistyökampanja sisällöntuottaja Viivi Altosen kanssa. Altonen teki vierailustaan Sarviniemessä Instagram reelsin ja story-setin, jotka saivat yhteensä 24 100 katselijaa, 29 000 näyttökertaa ja 294 reaktiota. Katselijoista 48 % oli naisia, 37 % 25–34-vuotiaita ja 62 % Suomessa. Kolme viikkoa myöhemmin Altonen teki stoorinoston, joka tavoitti 2667 katselijaa.

Hanke oli esillä Karjalan Erämessuilla 23.–25.5. hanketoimijoiden ja Saimaa UNESCO Global Geoparkin yhteisellä näyttelypisteellä. Messuilla vieraili yhteensä 8227 ihmistä.

Lisäksi hanke oli esillä seuraavissa tapahtumissa:
• 26.8.2025 Etelä-Karjalan kulttuurileijonien luola
• 28.8.2025 luontoteemainen Lappeenranta tänään -tapahtuma
• 22.9.2025 LABin hankemessut työelämätoimijoille ja opiskelijoille

Näkyvyyttä tuottivat myös hankkeen toteuttajien some-postaukset sekä mediaosumat, jotka on tarkemmin kirjattu liitteenä olevaan loppuraporttiin.

5. Hankkeessa lisäsisältöä saaneiden kohteiden lukumäärä

Hankkeessa lisäsisältöä saivat erityisesti kolme kohdetta: Hiitolanjoki, Muukonsaari ja Sarviniemi.

6. Hankkeessa tuotettujen uusien toimintamallien lukumäärä

Hankkeessa luotiin perinnetapahtumamalli Muukonsaaressa järjestetyn perinnepäivän pohjalta. Tapahtuman mallinnus on kaikkien hyödynnettävissä.

7. Hankkeessa toteutetut yleisötapahtumat ja niiden osanotto

Hanke järjesti Muukonsaaren perinnetapahtuman, johon osallistui 59 henkilöä. Perinnetapahtuma järjestettiin yhteistyössä Etelä-Karjalan virkistysaluesäätiön kanssa.

Lisäksi hanke järjesti yhteistyössä Etelä-Karjalan museon kanssa retken Savitaipaleen linnoituskohteisiin. Retkelle osallistui 50 henkilöä.

8. Hankkeessa tuotetut pilotit

Hankkeessa pilotoitiin, toteutettiin ja mallinnettiin Lempipaikkoja pelastamassa -työpaja nuorille, retki Savitaipaleen linnoituskohteisiin ja Muukonsaaren perinnetapahtuma. Lisäksi päätösseminaari pilotoi luola- tai muuta luonto-olosuhteissa järjestettyä tapahtumaa.

9. Hankkeessa tuotetut kulttuuriperintöön liittyvät selvitykset

- Saimaalaisen vapaa-ajan selvitys ja sen tiivistelmä
- Muukonsaareen ja Sarviniemeen keskittynyt perinnemaisemaselvitys,

10. Hankkeessa tuotetut julkaisut ja digitaaliset viestintämateriaalit

- Tarinoita nuotioilta - Etelä-Karjalan eräperintö ennen ja nyt -tarinapankki
- Saimaa-suhdetesti Saimaalaisen vapaa-ajan selvityksen pohjalta
- Kulttuurin kaiku luonnossa -video, joka esittelee eteläkarjalaista luontokulttuuria, erityisesti Muukonsaarta, Sarviniemeä ja Hiitolanjokea
- Videosta irrotetut kohdekohtaiset lyhytversiot monikanavaiseen käyttöön

Hanke vahvisti luontoon ja kulttuuriperintöön liittyvää osaamista erityisesti Etelä-Karjalan alueella sekä tuotti laadukasta, helposti saavutettavaa digitaalista materiaalia eteläkarjalaisesta kulttuuriperinnöstä ja luontokohteista. Digitaalinen materiaali löytyy hankkeen sivuilta sekä EKVASin avoimesta tietopankista ja on avoimesti kaikkien halukkaiden hyödynnettävissä.