Matkalla Metsän Sydämessä

Hankkeen yhteenveto

Matkalla Metsän Sydämessä 2024–2025 -hankkeen tavoitteena oli kehittää Ylä-Pirkanmaan ja Keuruun alueelle vastuullinen ja kansainvälisesti kiinnostava metsämatkailuverkosto. Hankkeessa edistettiin matkailutoimijoiden osaamista, vahvistettiin viestintää sekä kartoitettiin reittejä ja pilotoitiin luontoon liittyviä matkailupalveluja. Lisäksi panostettiin alueen fyysiseen ja digitaaliseen saavutettavuuteen.
Hankkeen tuloksena syntyi tarinallistettu Matkalla Metsän Sydämessä -kokonaisuus, joka kokoaa yhteen alueen kunnat, yritykset ja muut toimijat. Verkostoyhteistyö lisäsi toimijoiden välistä yhteistyötä ja mahdollisti uusien matkailutuotteiden kehittämisen.
Hanke vahvisti alueen vetovoimaa ja loi edellytyksiä matkailijamäärien kasvulle erityisesti kansainvälisillä markkinoilla. Sen keskeisiä hyödynsaajia ovat alueen matkailuyrittäjät, kunnat sekä matkailijat.

Toteutus

Matkalla Metsän Sydämessä 2024–2025-hankkeen toteutus rakentui viidestä toisiaan täydentävästä toimenpidekokonaisuudesta, joiden avulla kehitettiin Ylä-Pirkanmaan ja Keuruun alueelle vastuullinen, verkostomainen ja kansainvälisesti kiinnostava metsämatkailukokonaisuus. Toteutus eteni vaiheittain vuosien 2024–2025 aikana, ja siinä yhdistyivät verkostotyö, osaamisen kehittäminen, palvelumuotoilu, kansainvälistyminen sekä digitaalinen saavutettavuus.

Hankkeen ensimmäisessä vaiheessa keskityttiin uudenlaisen vastuullisen metsämatkailuverkoston kokoamiseen. Alueelta kartoitettiin metsään liittyviä toimijoita, kuten matkailuyrityksiä, yhdistyksiä ja muita paikallisia toimijoita, jotka olivat kiinnostuneita kehittämään kestäviä matkailupalveluja. Verkoston rakentaminen perustui aktiiviseen kontaktointiin, viestintään sekä verkostotapaamisiin ja työpajoihin. Näiden kautta synnytettiin uusia yhteistyökumppanuuksia ja lisättiin toimijoiden välistä luottamusta.

Tärkeä osa verkostotyötä oli toimijoiden vastuullisuusosaamisen vahvistaminen. Hankkeessa järjestettiin vastuullisuuswebinaari ja -työpaja, joissa toimijoita ohjattiin tunnistamaan ja viestimään omista vastuullisuustoimistaan. Yrityksiä kannustettiin myös osallistumaan Visit Finlandin Sustainable Travel Finland -ohjelmaan tai vastaaviin vastuullisuutta edistäviin toimintamalleihin.

Seuraavassa vaiheessa keskityttiin kansainvälisesti kiinnostavien metsämatkailupalveluiden kehittämiseen yhdessä verkoston toimijoiden kanssa. Tavoitteena oli luoda uusia, mm. luontoon perustuvia matkailu- ja hyvinvointipalveluja erityisesti kansainvälisille kohderyhmille. Kehittämistyö perustui osaamisen vahvistamiseen, jota tuettiin työpajoilla, asiantuntijakoulutuksilla sekä verkostotapaamisilla.

Kolmannessa osa-alueessa kehitettiin reitistöjä ja kytkettiin ne osaksi kansainvälistä markkinointia. Mukana oli myös yhteistyötä Suomen International Federation of Popular Sports (IVV) -verkoston kanssa. Tavoitteena oli luoda alueelle IVV-reittejä ja liittää paikallisia palveluita osaksi kansainvälistä reitistöä. Lisäksi alueen olemassa olevia reittejä ja tapahtumia koottiin yhteen. Hyödynnettiin mm. luontopolkuja, joiden avulla kehitettiin kansainvälisesti markkinoitavia matkailutuotteita. Samalla luotiin yhteyksiä kansainvälisiin matkanjärjestäjiin, jotta alueen tunnettuutta voitiin lisätä.

Neljänneksi keskityttiin digitaalisen saavutettavuuden ja markkinointiosaamisen kehittämiseen. Hankkeessa tuotettuja palveluita vietiin kansainvälisiin digitaalisiin alustoihin, kuten Visit Finlandin DataHubiin. Toimijoiden osaamista digitaalisessa markkinoinnissa vahvistettiin koulutusten ja työpajojen avulla. Lisäksi toteutettiin kohdennettu digimarkkinointikampanjapilotti, jolla lisättiin alueen näkyvyyttä valituilla kohdemarkkinoilla (saksankielinen Keski-Eurooppa). Viestintäkanavina hyödynnettiin verkkosivustoja ja sosiaalista mediaa. Tavoitteena oli tehdä palveluista helposti löydettäviä ja saavutettavia.

Koko projektin aikana rakennettiin alueen yhteinen tarinallinen Metsän Sydän-identiteetti. Metsän Sydän -teeman ympärille luotiin yhtenäinen visuaalinen ilme ja viestinnällinen kokonaisuus, joka yhdisti alueen toimijat ja palvelut. Tarinallistaminen tuki sekä tuotteistamista että markkinointia. Hankkeessa tuotettiin monipuolista markkinointimateriaalia, kuten esitteitä, valokuvia ja pilottina alueen yhteinen englanninkielinen matkailutuotemanuaali ”Highlights of the Forest Heart of Finland”. Materiaaleja hyödynnettiin sekä kansallisessa että kansainvälisessä markkinoinnissa.

Kokonaisuutena hankkeen toteutus oli monitasoinen prosessi, jossa yhdistyivät aluekehittäminen, verkostotyö ja käytännön pilotointi. Toteutus loi vahvan perustan alueen metsämatkailun pitkäjänteiselle kehittämiselle ja kansainväliselle kasvulle.

Tulokset

Hankkeessa koottiin laaja ja sitoutunut metsämatkailuverkosto viiden kunnan alueelta. Verkostoon liittyi 25 toimijaa, ja heidän yhteistyötään vahvistettiin kahdeksan asiantuntijatyöpajan ja webinaarin avulla.
Matkailupalveluiden kehittämisessä painotettiin vastuullisuutta, tuotteistamista ja digitalisaatiota. Työpajojen tuloksena syntyi mm. kansainväliseen markkinointiin suunnattu englanninkielinen Forest Heart of Finland -tuotemanuaalipilotti, joka esiteltiin kansainvälisessä myyntiworkshopissa 16 kansainväliselle matkanjärjestäjälle. Lisäksi Metsän Sydän alueelle järjestettiin tutustumismatka (FAM -trip), johon osallistui viisi kansainvälistä matkanjärjestäjää.
Reitistöjen kehittämistä edistettiin kartoittamalla alueen keskeisiä reittejä ja käynnistämällä yhteistyö Pirkanmaan matkailu ry:n kanssa IVV-reittien kehittämiseksi.
Digitaalista osaamista ja saavutettavuutta parannettiin kouluttamalla toimijoita digitaaliseen markkinointiin, analytiikkaan ja hakukoneoptimointiin. Lisäksi toteutettiin kohdennettu markkinointikampanjapilotti Keski-Eurooppaan sekä aktiivista viestintää sosiaalisessa mediassa.
Alueen yhteinen Metsän Sydän -tarina, visuaalinen ilme ja viestintä yhtenäistettiin. Uudet monikieliset (suomi, englanti, saksa) verkkosivut julkaistiin ja alueelle tuotettiin Metsän Sydämen / Forest Heart -ilmeisiä markkinointimateriaaleja kansainvälisiin ja kotimaisiin tapahtumiin.

Vaikutukset ja jatkosuunnitelma

Hanke vahvisti alueen matkailutoimijoiden yhteistyötä, kehitti kansainvälisesti kiinnostavia alueellisia matkailutuotteita, lisäsi alueen digitaalista näkyvyyttä ja loi yhtenäisen brändin Metsän Sydän -alueelle.

Metsän Sydän-sivuston ylläpitämistä verkoston yhteistyönä tullaan jatkamaan samoin kuin verkostomaista matkailumarkkinointiyhteistyötä verkostokuntien kassa. Seuraavaa verkoston tapaamista on suunniteltu kesän 2026 alkuun Mänttä-Vilppulaan.