TAIKAPYÖRÄ – Taikayöntien pyörämatkailun kehittäminen (Joutsenten Reitti)

Hankkeen yhteenveto

Taikayöntien toimijoilta oli tullut aloite ja tarve Huittisista Punkalaitumen kautta Urjalaan kulkevan Taikayöntien nostamisesta pyörämatkailukartalle. Taikayöntie on yksi Suomen virallisista matkailuteistä ja se kulkee valtakunnallisesti merkittävässä rakennetussa kulttuuriympäristössä. Tiellä on kaikki edellytykset tulla suosituksi pyöräreitiksi.

Taikapyörä hankkeen päätavoitteena oli Taikayöntien kehittäminen houkuttelevaksi ja toimivaksi pyörämatkailutuotteeksi joka kokonaisuutena vastaa pyörämatkailijoiden tarpeita. Lisäksi tavoitteena oli alueen matkailuyritysten ja toimijoiden pyörämatkailuosaamisen vahvistaminen sekä uusien pyörämatkailupalveluiden ja -tuotteiden kehityksen tukeminen. Samalla Taikayöntien tunnettavuus ja alueen elinvoima lisääntyvät. Hankkeen tuloksena pyörämatkailu oli tarkoitus nostaa yhdeksi Taikayöntien matkailutien kuntien vetovoimatekijäksi. Taikayöntien pyöräilyreitin kehittäminen mahdollistaa myös sen yhdistämisen osaksi valtakunnallista pyörämatkailuverkostoa.

Pyörämatkailun kehittäminen edellyttää laajasti eri toimijoiden yhteistyötä, joten hanke vahvisti toimiala- ja toimijarajat ylittävää yhteistyötä ja edisti koko matkailualan kehittymistä ja kannattavuutta alueella. Pyörämatkailureitin kehittämisestä hyötyvät pyörämatkailun palveluntarjoajat ja muut toimijat, kuten kunnat ja kolmannen sektorin toimijat. Matkailijoiden lisäksi pyöräilyreitistöä käyttävät paikalliset asukkaat sekä vapaa-ajanasukkaat.

Toteutus

Verkostojen luominen ja paikallistuntemuksen lisääminen olivat hankkeen menestyksellisen suorittamisen kannalta keskeisiä, joten tähän panostettiin etenkin hankkeen alkukuukausina. Työtä kuitenkin jatkettiin koko hankkeen ajan. Taikayöntien kehitystyötä oli aikaisemmin tehty Matkailun kehittämiskeskuksen hankkeissa, joten toimijakenttä oli organisaatiossa tuttu. Aiempi tieto mahdollisti alueen tarkoituksenmukaisen haltuunoton suhteellisen nopeasti. Hankkeen alussa lisättiin paikallista tietämystä hankkeesta ja rohkaistiin toimijoita mukaan toimenpiteisiin. Viestintätyö oli luonteeltaan jatkuvaa.

Hankkeen suuria kokonaisuuksia oli ostopalveluiden hankinta. Hankekirjoitusvaiheessa selvitetyt toimijat ja tarjoukset helpottivat työtä huomattavasti, joskin jotain pieniä viilauksia oli tarkoituksenmukaista tehdä muutamiin hankintoihin. Ostopalvelut toteutuivat siis pääsääntöisesti hankehakemuksessa määritellyn kaltaisesti.

Hankkeessa suoritettiin koko hankkeen ajan normaalia hankehallinnointia ja viestintää sekä kartoitettiin potentiaalisia yhteistyökumppaneita ja seurattiin alan kehityskulkuja ja trendejä.

Hankkeessa työskenteli osa-aikainen projektipäällikkö ja hankkeen toteutusaika oli 1.1.-31.12.2025.

Kokonaisuus ”Taikayöntien kehittäminen pyörämatkailutuotteena”.

Reittikuvauksen, gpx-jäljen (digitaalinen opastus), turvallisuusasiakirjan ja kevyen opastussuunnitelman toteuttaja valittiin valmisteluvaiheessa saatujen tarjousten perusteella. Tehtävien samankaltaisuuden vuoksi kustannustehokkaimmaksi tavaksi toimia osoittautui näiden elementtien hankkiminen samalta toimijalta ja täten näiden ostojen yhteishinta osoittautui hieman suunniteltua pienemmäksi. Toimijaksi valittiin pyöräreittikartoittajana meritoitunut Tapio Hartikainen. Hänen kanssaan keskustelimme lähtötilanteen, toiveet ja mahdollisuudet sekä käytännön tavat toteuttaa työ. Esimerkiksi turvallisuusasiakirjaan oli tullut lainsäädännössä muutoksia hankekirjoituksen, ja saadun tarjouksen, jälkeen ja nämä muutokset vaikuttivat hieman työn suorittamiseen. Toukokuussa 2025 voimaan tulleesta lakimuutoksesta projektipäällikkö kävi keskustelun Tukesin kanssa. Maastokäynti suoritettiin kesäkuussa ja yleistasoinen viitoitussuunnitelma valmistui kuun lopussa. Reittikuvaus ja gpx-jälki toimitettiin hankkeelle sovitusti syyskuussa 2025. Turvallisuusasiakirja valmistui lokakuussa. Kaikki nämä dokumentit on jaettu Taikayöntien kuntiin.

Reitin palveluiden tunnistamisen ja kehitystarpeiden osalta keskeistä on ollut projektipäällikön tutustuminen alueeseen. Matkailukenttä maaseudunomaisilla alueilla muuttuu jatkuvasti. Palveluiden tunnistaminen linkittyy myös osaltaan kiinteästi hankkeen toimenpiteisiin liittyen reitin viestintään ja reitin profilointiin.

Hankkeessa kartoitettiin myös muita pyörämatkailutuotteita alueella, kuten valmiita reittejä sekä mahdollisia lisälenkkejä Taikayöntien yhteyteen. Tällaiset autenttiset paikallisreitit lisäävät reitin vetovoimaa sekä pidentävät matkailijoiden viipymää. Hankkeessa on rohkaistu paikallisia toimijoita kehittämään ja viestimään paikallisreiteistään. On kuitenkin huomionarvoista, että valtaosa pyöräilyharrastajilta tai alueen yrityksiltä tulleista reittivinkeistä osoittautuivat tarkastelussa sellaisiksi, jotka rakentuivat yksityisteille. Täten näitä ei ollut tarkoituksenmukaista lähteä lyhyen hankkeen puitteissa edistämään. Näiden reittien olemassaolo kuitenkin tarjoaa alueelle laajemman pyöräreittien verkoston. Reittien viestinnän on kuitenkin tapahduttava vaihtoehtoisissa kanavissa ja toisaalta on tärkeää, että Taikayöntien varren toimijoilla on tietoa myös näistä reiteistä.

Hankkeessa luotiin olemassa olevan Taikayontie.fi -sivuston alaisuuteen oma pyörämatkailun sivu. Tähän työhön valittiin Taikayöntien nettisivut toteuttanut JJ-Net Group Oy. Käytännössä työ oli selkeä ja nopea toteuttaa sen jälkeen, kun olimme saaneet valmiiksi riittävän tasokkaan viestintämateriaalin. Työ suoritettiin syksyllä ja sivut julkaistiin marraskuussa. Sivut toteutettiin suomeksi ja englanniksi ja ne on suunniteltu käytettäväksi erityisesti mobiililaitteella. Sivujen tavoite on olla mahdollisimman informatiivinen paketti nimenomaisesti pyörämatkailijalle. Toisaalta sivuilta on helppo siirtyä tutustumaan Taikayöntien palvelutarjontaan sivuston sisällä.

Taikayöntien pyöräreitti vietiin myös Lipas-palveluun rikastetuin tiedoin. Sieltä reitti siirtyi näkyviin valtakunnallisiin luontoon.fi ja Bikeland.fi -kuluttajapalveluihin. Tulevaisuudessa Lipas-tietopankin käyttö tulee laajenemaan ja samalla Taikayöntien pyöräreitin näkyvyys. Oikeudet Taikayöntien pyöräreitin Lipas-hallinnointiin on siirretty kuntien nimeämille henkilöille.

Kokonaisuus ”Taikayöntien toimijoiden pyörämatkailuosaamisen lisääminen”

Hankkeen aloitustilaisuudet järjestettiin kolmessa Taikayöntien kunnassa huhti-toukokuun vaihteessa ja osallistujia oli 34. Tilaisuudet järjestettiin verkostoitumisen ja keskustelun fasilitoimiseksi lähitilaisuuksina, joskin alustuksen pyörämatkailusta piti kaikissa Pyörämatkailukeskuksen Heli Laukkanen etänä. Paikallismedia oli mukana jokaisessa tilaisuudessa ja niistä oli artikkelit.

Lokakuussa järjestettiin kuntien toiveesta viestintäteemainen tilaisuus. Tilaisuudessa koitettiin formaattia, jossa alustukset järjestettiin yhdessä etäyhteyksin ja tämän jälkeen matkailutoimijat jäivät live-tilaisuuksiin omiin kuntiinsa keskustelemaan matkailukentän ajankohtaisista asioista. Osallistujia tilaisuuksissa oli 23. Tilaisuuden pääpuhuja oli Hanne Tuori-Kalliokoski Tallipihan suklaapuodista ja teemana yritysyhteistyön merkitys ja toimintamallit sekä sosiaalisen median käyttö. Keskustelimme myös pyörämatkailun näkymisestä heidän toiminnassaan. Alustuksen jälkeen Taikayöntien yhdistys ry:n puheenjohtaja Aulikki Kuisma kertoi yhdistyksestä. Lopuksi hankkeen projektipäällikkö kertoi lyhyesti kanavista tavoittaa nimenomaisesti pyörämatkailijat.

Tietoa pyörämatkailijoista kohderyhmänä lisättiin osana edellä mainittuja tilaisuuksia. Lisäksi keskustelu paikallisesti osoittautui hyvin antoisaksi kaikissa tilaisuuksissa. Siemen pyöräilyaiheisten palvelupakettien ja teemojen suunnittelusta oli kylvetty ja osaa näistä ajatuksista on viety myös eteenpäin. On myönnettävä, että näin lyhyessä hankkeessa uusien tuotteiden ja vaikkapa tapahtumien synnyttäminen on haastavaa.

Koko hankkeen ajan projektipäällikkö on vieraillut kutsuttuna alueen yrityksissä kertomassa lisää pyörämatkailun mahdollisuuksista ja pyörämatkailijoiden toiveista. Näitä uusia tuotteita onkin varmasti syntymässä kesälle 2026.

Welcome Cyclist -tunnuksen osalta muuttui huomattavasti hankkeen alun jälkeen. Aiemmin maksuttomasta tunnuksesta tuli vuosimaksullinen 1.4.2025 alkaen. Tämä on välittömästi näkynyt myös Taikayöntien varrella. Onkin todettava, kuten väliraportissa kesällä 2025 ennustettiin, ettei hankkeen tavoitetta uusista Welcome Cyclist -tunnuksista saavutettu. Uusia merkkejä tuli vain yksi alkuvuodesta ennen maksullisuuden tuloa voimaan. Hanke yritti tätä trendiä kääntää mutta hankkeen tavoitteesta jäätiin rajusti.

DataHub- ja Luontoon.fi -palveluista hanke vei viestiä yrityksiin yhdessä muiden hankkeiden kanssa. Lisäksi kunnille esiteltiin mahdollisuutta tuottaa matkailullista sisältöä Lipas-palveluun. Hanke loi Lipas-palveluun Taikayöntien pyöräreitin sekä vei sinne rikastetun tiedon. Täten Taikayöntie on nyt näkyvissä kuluttajille Bikeland.fi ja luontoon.fi -palveluissa. Oikeudet reitin ylläpitoon Lipaksessa on toimitettu kuntien määrittelemille vastuuhenkilöille.

Hankkeen tilaisuuksiin osallistui n. 35 henkeä, joista osa osallistui useampaan tilaisuuteen. Osallistuneita organisaatioita oli 28. Näistä luvuista puuttuvat yritysvierailut sekä esimerkiksi Okra-messuilla hankkeen kanssa yhteisosastolla esiintyneet toimijat.

Kokonaisuus: ”Elinvoimaisuuden ja paikallisen osallistumisen lisääminen”

Taikayöntietä pyörämatkailukohteena esittelevän materiaalin osalta työhön päästiin kunnolla vasta loppukesästä. Visuaalista ilmettä ja pyöräreitin logoa valittiin valmisteluvaiheessa tulleiden tarjousten perusteella toteuttamaan Eve Sillanpää. Sillanpää on suunnitellut myös Taikayöntien yleisen ilmeen, joten näin saatiin varmistettua ”sukunäkö” pyörätuotteen ja pääbrändin välillä. Sillanpää myös toteutti graafiseen karttaan ohjausryhmässä toivotut muutokset.

Valokuvaus viivästyi alkuperäisestä suunnitelmasta ja tämä vaikutti muun viestintämateriaalin toteutusaikatauluun. Valokuvaajana toimi Rami Valonen, jonka tarjous oli saatu hankkeen valmisteluvaiheessa. Taikayöntie oli Valoselle tuttu ympäristö, joten hän osasi valita lokaatiot sekä toimimaan joustavasti. Tämä joustavuus kuitenkin osoittautui kaksiteräiseksi miekaksi, sillä kesäkuussa 2025 säät eivät kuvauksia suosineet. Heinäkuun kuvaaja oli töissä Lapissa. Loppukesän kuvasto tukee kuitenkin mainiosti kauden pidentämistä. Valokuvat on toimitettu kuntiin ja heillä on myös jatkossa oikeudet käyttää kuvia.

Painettua pyöräreitin esitteen toteutti, valmisteluvaiheen tarjousten perusteella, VidaDesign. Em. valokuvien puutteesta sekä graafisiin elementteihin toivotuista muutoksista johtuen esite valmistui vasta marraskuussa. Esitteen painatus tilattiin hankkeen kirjoitusvaiheessa vahvoilla olleelta Laine Printiltä, joskin hankkeessa suoritettiin myös uusi hintaselvitys. Esitteitä tilattiin 2 600 kpl ja nämä on jaettu kuntiin. Toteutettu määrä on hieman suunnitelmaa suurempi.

Hankkeen alkamisen ajankohta vaikutti harmillisesti kesän 2025 tapahtumien ja tempausten järjestämiseen yhdessä alueen toimijoiden kanssa. Hanke pyrki tarjoamaan apuaan ja osaamistaan kesän tapahtumiin, mutta suunnittelussa olisi pitänyt olla mukana jo edellisenä syksynä – jolloin itse hanke oli suunnitteluvaiheessa. Käytännössä hanke on ollut mukana Okra-messuilla sekä muutamassa ajatuspajassa liittyen mahdollisiin pyöräilyteemaisiin tapahtumiin kesäkaudelle 2026 – onhan kesällä -26 tapahtuva tempaus eräs tapa jatkaa hankkeen elämää myös hankekauden jälkeen!

Tulokset

Hankkeen tuloksena Taikayöntien matkailutie jalostettiin myös pyörämatkailureitiksi ja -tuotteeksi. Alueella nostettiin pyörämatkailuosaamista sekä reitille luotiin pyörämatkailijoiden houkuttelemiseksi vaadittavaa viestinnällistä sisältöä. Tämä sisältö eroaa vaikkapa autolla liikkuvan matkailijan kaipaamasta sisällöstä.

Hankkeen tuloksena ymmärrys pyörämatkailun potentiaalista ja sen mahdollisuuksista Taikayöntien matkailukentässä kasvoi. Samalla kasvoi myös ymmärrys toimivan pyöräilyekosysteemin merkityksestä paikallisille asukkaille sekä vapaa-ajanasukkaille. Jo ennestään trendikäs aihe konkretisoitui monin paikoin ideoiksi uusista toimenpiteistä.

Tarkemmin hankkeen tuloksista on kerrottu myös kohdassa "toteutus", sillä toteutus, jossa kuvaillaan prosessien ohella esimerkiksi hankkeessa syntynyttä materiaalia.

Vaikutukset ja jatkosuunnitelma

Kyseessä oli erittäin lyhyt hanke, joten tulosten ja pidemmän aikavälin vaikutusten seuraaminen on erittäin haastavaa. Vuoden hankkeessa ehdittiin reitti ja sen viestintämateriaali luomaan, mutta vasta tuleva kesä, 2026, tuo tiedon siitä miten kuluttajat lähtökohtaisesti ottavat reitin vastaan. On myös huomionarvoista, että pyöräreittien ollessa kyseessä usein vasta kolmas sesonki näyttää sen, onko reitti elinkelpoinen. Tätä saadaan Taikayöntien pyöräreitin osalta siis odottaa kesään ja syksyyn 2028.

Kaikissa hankkeen toimenpiteissä oli mukana vahva tulosten ennakkoarviointi ja hankkeen sisältöä oli pohdittu ja työstetty tarkkaan jo hankkeen hakuvaiheessa. Tämän vuoksi on oletettavaa, että hankkeella kyettiin saavuttamaan hyviä tuloksia suhteutettuna käytettävissä oleviin resursseihin.

Yksi jatkotoimenpide nousee pyörämatkailun osalta muiden yli: viestintä. Taikayöntie tarjoaa nyt erinomaisen tuotteen pyörämatkailijalle, mutta valitettavasti tilanne on se, että reitin tunnettuvuus, etenkin pyöräreittinä, on heikko. Pyörämatkailijat etsivät jatkuvasti uusia kohteita ja reittejä ja siksi olisi tärkeää, että myös Taikayöntie olisi proaktiivisesti tarjoamassa palveluitaan kuluttajille. Vain kuluttajat tuovat taloudellista toimeliaisuutta ja uutta elinvoimaa alueelle.

Myös reitin saavutettavuuteen olisi hyvä kiinnittää huomiota ja tehdä sellaisia toimia, jotka edistävät seudun laajempaa saavutettavuutta. Tämä ei ainoastaan edistä pyörämatkailua, vaan alueen veto- ja elinvoimaa laajemminkin.