Pirkanmaan Järvireitit

Offentlig projektbeskrivning

Pirkanmaan Järvireitit -hankkeessa luodaan uusia matkailureitistöjä Pirkanmaalle Näsijärvireitin hyviin kokemuksiin pohjautuen. Ensimmäinen askel on etelään suuntautuva Pyhäjärvireitti, joka lanseerataan kesäksi 2016. Seuraavana vuonna kokonaisuuteen lisätään itä- ja länsisuuntaiset reitit. Reittien ympärille luodaan paikallisista yrityksistä koostuva palveluverkosto, joka räätälöidään palvelemaan ensisijaisesti omalla lihasvoimalla liikkuvia matkailijoita. Reitistöille luodaan yhteinen viestintäkokonaisuus ja lanseerauskampanjat. Lisäksi toteutetaan testimatkoja, opastettuja retkiä, äkkilähtöjä ja muita sosiaalisen median kampanjoita sekä vuotuinen päätapahtuma uusien kävijöiden aktivoimiseksi ja reitistöjen tunnettuuden lisäämiseksi. Vaikuttavuuden lisäämiseksi hankkeen aikana testataan myös reitistöjä hyödyntäviä kesäsesongin ulkopuolisia matkailukonsepteja. Yhteistyö palveluyrittäjien, harrastajajärjestöjen ja median sekä kuntien kanssa on keskeistä toteutuksen onnistumiseksi. Tavoitteena on reitistöjen avulla yhdistää Pirkanmaan maaseudun vahvuudet, luonto, puhtaat vedet, kulttuurikohteet, lähiruoka ja omaleimainen palvelutarjonta entistä vahvemmin maakunnan matkailun vetovoimavaltiksi. Tampere reitistöjen solmukohtana tuo asiakaspohjaa ja toimii porttina maakuntaan myös kauempaa saapuville matkailijoille. Reitistöt tukevat toisaan ja tarjoavat monipuolisia vaihtoehtoja sekä syyn viipyä pidempään alueella. Lähi- ja kotimaanmatkailun edistäminen ohjaa kulutusvalintoja tukemaan paikallista taloutta, ja tukee näin työllisyyttä ja paikallista yrittämistä. Kestävyys, vähähiilisyys, hyvinvointi ja omalla lihasvoimalla liikkuminen etenkin polkupyörällä ovat reitistöjen lanseerauksen avainsanoja. Pitkän tähtäimen tavoite on nostaa Pirkanmaa kestävän lähimatkailun mallimaakunnaksi ja luoda samalla vetovoimainen kokonaisuus, joka houkuttelee etenkin polkupyörämatkailijoita myös muualta kotimaasta ja ulkomailta.