Sustainable Travel Kymenlaakso

Offentlig projektbeskrivning

Hankkeen perustavoite on edistää Kymenlaakson matkailun kehittymistä kestävän matkailun kohteeksi ja siten tukea alueen matkailusektorin toimintaedellytyksiä ja pitkäjänteistä kehittymistä kestävyys-teeman tärkeyden noustessa. Hanke tukee Suomen matkailustrategian (TEM 2019) tavoitetta muodostaa Suomesta kestävän matkailun kärkimaa 2025. Hankkeen myötä alueen matkailutoimijoiden tunnettavuus nousee kansallisessa markkinoinnissa, jossa jatkossa kestävien matkailupalveluiden rooli on nousemassa. Kestävän matkailun kehittäminen kilpailukyvyn kannalta on merkittävää. Tämä parantaa Kymenlaakson matkailutoimijoiden sekä elinkeinotoimintojen menestyksen edellytyksiä. Hankkeen keskeisenä toimenpiteenä on tehdä tarvittavaa tukityötä alueen matkailuyrityksille, jotta alueen matkailutoimijat voivat kehittää toimintaansa em. kestävän matkailun periaatteiden mukaan. Tärkeä työkalu on Visit Finlandin koordinoima, ja kaikille kv-matkailijoita tavoitteleville matkailuyrityksille tarkoitetun Sustainable Travel Finland –ohjelmapolku. Hankkeessa tehdään ko. ohjelmapolun alueellista jalkauttamista alueen toimijoille sekä toimenpiteitä jotka vahvistavat alueen matkailuyritysten edellytyksiä vastuulliseen toiminnan viestintään. Ohjelmapolun toteuttanut matkailuyritys saa uutta kansainvälistä näkyvyyttä Sustainable Travel Finland-merkin avulla. Lisäksi kun alueella pääosa toimijoista on saanut ko. merkinnän, koko alue voi hakea Sustainable Travel Finland- destinaatio-statusta. Hankkeessa tehdään myös suunnitelma Kymenlaakson matkailun ilmastonäkökohdista. Ilmastonmuutos on tärkeä teema kestävän matkailuun tulevaisuuteen varautumisen kannalta, ja tässä suunnitelmassa otetaan huomioon sekä ilmastonmuutoksen hillintä sekä sopeutuminen. Varautumalla ilmastonmuutoksen muutoksiin voidaan paitsi huomioida haasteita, myös tarttua mahdollisuuksia esimerkiksi ns. sulanmaan sesongin pidentymisen tai talven lyhentymisen kautta uutuusarvoltaan kiinnostavien matkailutuotteiden kehittämiseen.